WME представи Creator Labs, вътрешно звено за дигитални операции, създадено да помага на своите клиенти да изграждат и мащабират медийни бизнеси в YouTube и други платформи, тъй като агенцията адаптира услугите си към клиенти, които все по-често притежават собствена дистрибуция, според The Hollywood Reporter.
Разположено в рамките на Дигиталната дивизия на WME, Creator Labs помага на подкастъри, създатели и други клиенти с управление на канали, синдикиране на съдържание и свързани операции. Заедно с новото звено, WME направи инвестиция в компанията за видео стратегия и операции Astra Media, която е подпомагала проекти за клиенти, включително Клои Кардашиян и Кевин Харт, и разшири своя екип по продажби за създатели под ръководството на Дорийн Динур, за да осигури допълнителни спонсорства от марки за съдържанието на клиентите.
Джоан Лий, която се присъедини към WME през 2024 г. след ръководни роли в Meta, YouTube и Sony Pictures, оглавява Creator Labs.
Инвестирахме в това и изграждахме звеното бавно през последните няколко години, тествахме и итерирахме около него, и открихме интерес, породен от въпроса как да развием услугите си за това ново време? Нашите клиенти вече притежават своята дистрибуция, така че как се променя ролята на агента, каза Бен Дейвис, съпредседател на дигиталната група на WME.
Джад Дайе, съпредседател на дигиталната група, определи хода като реакция на това как YouTube е преструктурирал развлекателния бизнес. Това беше до голяма степен реакция на състоянието на развлекателната индустрия и пазара, в който се намираме, където YouTube по много начини деконструира всички различни части, които исторически са били част от мрежа или дистрибуторска операция, и ги постави в ръцете на създателя, каза той.
Дайе добави, че екипът работи с клиенти от фазата на идеята до изграждането, като се занимава с публикуване, планиране и дистрибуция, за да увеличи абонатната база, без клиентите да се нуждаят от собствен персонал за продуцентски компании.
Сред първите клиенти са футболистът Ерлинг Холанд, който работи с екипа за стартиране на своя YouTube канал и осигуряване на спонсорства, и Джулиан Шапиро-Барнъм, създател на Recess Therapy и Celebrity Substitute, който използва услугите на WME, за да си осигури спонсорства за новото си късно вечерно шоу в YouTube. WME е наела 11 души в подкрепа на Creator Labs и Creator Sales, с 50 допълнителни служители на пълен работен ден и изпълнители, работещи чрез Astra Media, и планира да продължи да разширява групата.
Този ход поставя WME редом до други големи агенции за таланти, изграждащи специализирана инфраструктура около собствеността на създателите върху техните бизнеси. През юни CAA и Integrated Media Company стартираха Compound Creative Holdings, превозно средство на стойност 250 милиона долара за придобиване и управление на медийни компании, ръководени от създатели, отделно от съществуващия бизнес на CAA за представителство на над 300 създатели. И двата хода отразяват как агенциите третират създателите по-малко като таланти, които трябва да бъдат резервирани за сделки, и повече като основатели на самостоятелни медийни предприятия, изискващи капитал, операции и подкрепа на инфраструктурата.
Източник: NetInfluencer
