Съдържанието в YouTube, създадено от независими автори, привлича повече сесии за гледане на телевизионни екрани в сравнение със съдържанието от холивудски студия. Въпреки това студийното съдържание задържа вниманието на зрителите по-ефективно, след като те започнат да го гледат, сочи ново проучване на фирмата за измервания TVision.
Това откритие противоречи на предположението, че преднината на YouTube пред Netflix по отношение на времето за гледане в САЩ се дължи единствено на икономиката на създателите. Данните от панела на TVision показват разделение: студията печелят по отношение на вниманието, а създателите – по отношение на обема.
Разликата в обема
Каналите на създатели представляват 62,5% от сесиите в YouTube, гледани на телевизор в панела на TVision, което значително изпреварва студийните канали. Студийното съдържание в набора от данни обхваща широк спектър: клипове от късни вечерни предавания, филмови трейлъри и цели сериали, което според доклада разсейва предположението, че гледането в YouTube е почти изцяло движено от създатели. Дори и с този обхват, студийното съдържание все още изостава от създателите по чист брой сесии.
Разликата във вниманието
Предимството в обема се променя, когато TVision измерва ангажираността. Студийното съдържание постига резултат за внимание спрямо присъствие от 57,2% в сравнение с 52,1% за съдържанието от създатели. Разликата се увеличава при вниманието спрямо продължителността, което е мярка за това каква част от пълното време за възпроизвеждане на видеото зрителите действително са прекарали в гледане на екрана: 34,6% за студийното съдържание срещу 25,8% за създателите. И по двата показателя зрителите, които избират студийно програмиране в YouTube, гледат повече от него и по-внимателно, отколкото тези, които избират съдържание от създатели.
Какво движи разделението
Докладът свързва разликата във вниманието с това кой търси всеки тип съдържание. Зрителите, които се насочват към студийно програмиране в YouTube, вместо да го гледат по традиционната телевизия, е по-вероятно да бъдат съзнателни фенове на това конкретно съдържание. Съдържанието от създатели, напротив, включва голям обем от широко достъпен, формулен материал от топ създатели, който функционира по-скоро като фоново гледане.
Този модел се запазва и в рамките на самата категория на създателите. Големите създатели, като докладът посочва MrBeast като пример, генерират повече общо време за гледане и повече съвместно гледане (няколко души, гледащи заедно) от по-малките създатели, но постигат по-ниски резултати по отношение на вниманието. Нишовите създатели произвеждат по-малко общи гледания, но привличат по-ангажирано, индивидуално гледане от отдадени фенове. Данните на TVision предполагат, че компромисът между обем и внимание, който разделя студията от създателите, разделя и големите създатели от малките.
Форматът подсилва модела
Разделението между обем и внимание съответства на отделно откритие относно продължителността на видеоклиповете. Tubular Labs съобщава, че 77% от гледанията в YouTube на всички платформи идват от видеоклипове под една минута, ефективно Shorts. На телевизионните екрани TVision установи обратното: Shorts представляват едва 16,8% от сесиите, докато средноформатното (от 6 до 20 минути) и дългоформатното (от 21 до 60 минути) съдържание заедно съставляват 66,8%, разделени почти поравно между двете. Зрителите изглежда запазват Shorts за мобилни устройства и използват телевизионните екрани за по-дълги програми, формат, в който работят както студийното съдържание, така и дългоформатното съдържание от създатели.
Разбивка по категории
Развлеченията водят всички категории по обем на сесиите и също така се представят добре по отношение на вниманието, с 57,1% внимание спрямо присъствие, което TVision отдава на факта, че категорията обхваща както студийно, така и съдържание от създатели, от YouTube канала на Netflix до сериали, създадени от автори.
Новините и политиката постигнаха най-високи резултати за внимание от всяка категория, с 66,7% внимание спрямо присъствие и 52,9% внимание спрямо продължителност, заедно с един от най-ниските проценти на съвместно гледане от 34,0%, което сочи към индивидуално, целенасочено гледане. Музиката се класира на трето място по обем на сесиите, но се представи най-ниско по отношение на вниманието спрямо присъствие, което е в съответствие с използването ѝ като фоново слушане. Геймингът имаше най-висок резултат за съвместно гледане, свързан със семейно ориентирани заглавия като Roblox, а спортът беше на второ място, като цитираните примери включват предаване на живо на NFL и акценти от мачове на NBA.
Вниманието се изкривява към крайностите
TVision също така сравни моделите на внимание в YouTube с традиционната свързана телевизия (CTV). Времето за гледане в YouTube се групира по-силно в двата края на спектъра на внимание: 26,1% от времето в YouTube попада в категорията с най-ниско внимание в сравнение с 20,5% за традиционната CTV, докато 25,4% попадат в категорията с най-високо внимание в сравнение с 23,5% за CTV. Докладът разчита това като допълнително доказателство за двойната функция на YouTube, служещ едновременно като фоново съдържание и като съдържание за активно гледане, по начин, който го отличава от традиционната телевизия.
Бележка относно методологията: Цифрите се основават на данни от панела на TVision, измерващи вниманието спрямо присъствие (времето, през което зрителите са били в стаята и са гледали екрана) и вниманието спрямо продължителност (дял от пълното време на видеото, изгледано с поглед към екрана). Цифрата от 77% за гледаемост на Shorts се приписва на Tubular Labs, а не на собствения панел на TVision.
Източник: TVision
