Финансови детайли

• Естония осигурява около 30 000 €, обхващащи транспорт, частен самолет и местна организация.
• Литва инвестира допълнително 20 000 € за участие и 10 000 € за локална програма.
• Останалите средства са осигурени от Латвия и регионални туристически агенции. Според изследовател от Университета в Тарту, посещението на стриймъра за около три часа представлява изключително ефективна реклама, много по-достъпна от традиционните кампании.

Влияние и резултати

IShowSpeed е е уникален носител на милиарди гледания — турнето му из Европа през 2024 г. генерира над 2.5 милиарда гледания, а предстоящите му стриймове вероятно ще повлияят върху потенциална сделка за 600 милиона долара с Twitch.

Културна връзка и soft power

Посещението се превръща в инструмент за културна дипломация — с визии от местните обичаи и забележителности, стриймвано до глобална аудитория. Китайските медии описват турнето като прозорец към истинския образ на страната, далеч от клиширани предразсъдъци.

Защо стратегическата промяна е важна

• Създава мощен въздействащ ефект сред млади дигитално активни аудитории.
• Дава все по-голямо внимание към региони, които трудно биха се позиционирали чрез традиционна реклама.
• Подкрепя идеята, че инфлуенсър маркетингът вече не е частна инициатива, а държавна стратегия.

Какво следва

Държавите от Балтика демонстрират иновативен модел: високо въздействие, ниска цена и масово разпространение. Туризмът вече се популяризира не чрез стандартни реклами, а чрез личности, които сами генерират съдържание — с динамика, органичност и глобално внимание.

Поглед отвътре

Използването на инфлуенсъри като IShowSpeed за промотиране на държавни туристически активи е показател за еволюцията в маркетинга — залага се на личността, контекста и глобалната свързаност. Тази стратегия може да бъде модел за всички държави, които искат да достигнат до Gen Z аудиторията ефективно и автентично.

За повече информация и подробности можете да прочетете пълната статия.

L’Oréal DACH представи LOREALISTAR – нова платформа за лоялност, предназначена за микро- и наноинфлуенсъри с поне 1 000 последователи. Това е първата по рода си програма в Европейския съюз, която обединява 16 марки от различни дивизии на L’Oréal в Германия, Австрия и Швейцария.

Платформа с точки, които носят награди

LOREALISTAR работи чрез система за възнаграждение с точки, наречени „Stars“. Инфлуенсърите печелят точки за всяка публикация, свързана с участващите марки, които могат да бъдат обменени за продукти. След това те могат да прегледат тези продукти, за да спечелят допълнителни точки и да повишат своя статус.

Награди според активността и нивото

Инфлуенсърите с по-висок статус получават достъп до ексклузивни преживявания – от майсторски класове на марките до покани за събития и обучения за създаване на съдържание.

L’Oréal залага на новото поколение инфлуенсъри

„LOREALISTAR следва тенденцията на икономиката на създателите, където всеки може да бъде създател и да принадлежи към следващото поколение микро- и наноинфлуенсъри – група, която придобива все по-голямо стратегическо значение като глас в нашия маркетингов микс“, споделя Алма Липа, главен директор по дигитализация и маркетинг в L’Oréal DACH.

От пилотен проект до мащабна програма в DACH региона

Платформата първоначално стартира като пилотна програма с инфлуенсъри, работещи с марки от потребителската дивизия на L’Oréal в Германия. След успешното ѝ приложение, концепцията е разширена към всички дивизии и лансирана в целия регион DACH. Обединеното кралство и Испания също вече прилагат LOREALISTAR, като се обсъжда бъдещо разширяване към нови пазари.

Растящ пазар и огромен потенциал

Германия е вторият по големина пазар за инфлуенсърска реклама в Европа, след Великобритания. Микро- и наноинфлуенсърите съставляват около 70% от всички брандови партньорства по света.

Данни от реална практика: повече ангажираност

L’Oréal работи с около 2 000 инфлуенсъри годишно в региона DACH. Саймън Пройс, ръководител на социалните медии и застъпничеството в компанията, коментира: „Първоначалните резултати показват, че LOREALISTAR увеличава ангажираността към брандовете и ефективността на кампаниите.“

Прочетете още по темата тук.

Но как основателят Бен Франсис успя да развие Gymshark до компания за 1 милиард паунда?

Отговорът? Инфлуенсър маркетинг!

Gymshark започва бързия си растеж в Instagram, а през последните години ускорява развитието си, използвайки TikTok инфлуенсъри, както и платформи като TikTok, YouTube и други социални медии.

От доставчик до предприемач: Историята на Gymshark

През 2012 г. Бен Франсис е обикновен студент в Университета Астън в Бирмингам, който съчетава обучението си с почасова работа като доставчик на пица. Макар че графикът му е бил претоварен, Франсис носи в себе си мечтата за предприемачество. Още като тийнейджър той прави първите си стъпки в бизнеса, създавайки уебсайт за продажба на автомобилни регистрационни табели и разработвайки две фитнес приложения за iPhone, които му носят около 8 000 паунда.

Но именно в студентската си стая той ражда голямата идея. Като запален почитател на фитнеса, Франсис мечтае да навлезе в тази индустрия. Първоначално обмисля да продава хранителни добавки, но ниските маржове на печалба го насочват към по-печеливша ниша – спортното облекло. Без реална бизнес стратегия, но с решителност, самоувереност и практически подход, той създава Gymshark – онлайн сензацията в спортната мода.

Когато определя цените на продуктите си, Франсис използва собствената си готовност да плати като ориентир. При проектирането на облеклото, той запълва липса на пазара – не може да намери фитнес дрехи в магазините, които да отговарят на стила или физиката му като тийнейджър, затова създава точно това, което би искал да носи. Производството започва като семейна инициатива. Бабата на Франсис, опитна шивачка, го учи на изкуството на шиенето, което води до създаването на малка производствена линия.

Бързият растеж на Gymshark
С нарастващата популярност на Gymshark, бизнесът изисква все повече време и ресурси. Франсис включва брат си и приятели в процеса, превръщайки шиенето на фитнес облекло в колективна дейност. Балансирането между университетските лекции, смените в Pizza Hut и развитието на бизнеса е истинско предизвикателство. Франсис отговаря на клиентски запитвания между доставките на пица, организира складирането на стоки у дома, работи до късно през нощта по актуализацията на уебсайта и проектира нови продукти.

Усилията се отплащат. Само две години след старта годишните приходи на Gymshark достигат впечатляващите 250 000 паунда. Този успех убеждава Франсис да поеме риска и да напусне университета, посвещавайки се изцяло на процъфтяващия си бизнес. Залогът се оказва изключително успешен. Мълвата за Gymshark се разпространява, клиентите се стичат към марката, превръщайки малкия бизнес в истински триумф.

Gymshark: Успехът в TikTok

Докато компанията има огромно следване в други социални мрежи като Facebook и Instagram, истинският растеж се случва чрез TikTok. Този растеж не е случаен. През последните години TikTok придоби популярност с видеа с предизвикателства и танцови стъпки. Макар и да не е без противоречия, платформата създаде вълнуваща ниша за фитнес ентусиастите, както и за много други общности.

TikTok предоставя пространства, където фитнес любителите могат да се изразяват, да демонстрират своята атлетичност и в същото време да покажат своята индивидуалност. Платформата дава възможност на марки, инфлуенсъри и потребители да създават креативни фитнес видеа, които показват техните способности или чувство за хумор, и да ги споделят с милиони.

Основната идея: TikTok е движена от феновете платформа, която разчита на визуално привлекателно и лесно разпознаваемо съдържание. Gymshark напълно използва тази характеристика, за да увеличи броя на своите последователи. Бен Франсис споделя в интервю за Forbes: „Младите хора искат да купуват само от общностни марки, които съответстват на техните ценности.“

Екипът на Gymshark винаги е имал за цел да изгради общност, водена от феновете, което обяснява успеха им в разширяването на социалното си присъствие както в TikTok, така и в Instagram, YouTube и Facebook.

Преходът на Gymshark към TikTok

Gymshark работи с инфлуенсъри още от самото си създаване. Първоначално те започват партньорства с инфлуенсъри в Instagram, преди голямата популярност на TikTok. Всъщност, основният екип на House of Marketers изиграва ключова роля в интегрирането на Instagram инфлуенсъри на платформата още при прехода ѝ от Musical.ly към TikTok.

Влизането на Gymshark в TikTok става след множество успехи в Instagram и други социални мрежи. В същия визионерски дух марката започва да си сътрудничи с TikTok инфлуенсъри, за да привлече милиони последователи и да разшири обхвата си.

Днес Gymshark разполага с над 5.7 милиона последователи и внушителните 110 милиона харесвания в TikTok, което доказва ефективността на стратегията им за ангажиране на фенове.

Как Gymshark използва инфлуенсъри, за да увеличи последователите си в TikTok

Бен Франсис и неговият екип се сблъскват с високо капитализирания пазар, доминиран от големи марки като Nike и Adidas. Въпреки това успяват да развият своята марка с относително по-ниски бюджети в сравнение с конкурентите си.

Но как точно постигат това?

Александра Стърнлихт обяснява за Forbes: „Като комбинира инфлуенсър маркетинг с висококачествени спортни шорти за $25, Франсис създаде следващия Nike за Gen-Z.“

Големи брандове като Adidas и Nike имат много последователи в социалните мрежи, но за разлика от тях Gymshark отдава повече внимание на инфлуенсърите в социалните медии. Традиционно утвърдените марки инвестират огромни суми в известни знаменитости и суперзвезди, за да популяризират продуктите си. Gymshark обаче се фокусира върху инфлуенсърите в TikTok, които истински резонират с поколението Z.

Инфлуенсърите в TikTok може и да не са световноизвестни спортисти, но това няма значение. Те са изключително ефективни в ангажирането и конвертирането на аудиторията на днешния ден. Именно на тези хора Gymshark разчита от години, за да изгради своята марка и да я утвърди в глобален мащаб.

6 Тактики, които Gymshark използва, за да увеличи последователите си в TikTok

Gymshark бързо забелязва възхода на TikTok и започва да използва платформата като ефективен маркетингов канал за популяризиране на своите продукти. Компанията прилага няколко ключови тактики, за да увеличи маркетинговите си усилия и да привлече нови последователи.

1) Партньорство с TikTok създатели / инфлуенсъри

Никой не разбира динамиката на TikTok последователите по-добре от създателите на съдържание в платформата. Въпреки това, за разлика от други социални мрежи, микро-инфлуенсърите доминират в TikTok.

• Средният процент на ангажираност при микро-инфлуенсърите в TikTok е 17.96%, докато при мегазвездите той е едва 4.97%.
• Микрo-инфлуенсърите предлагат ценни прозрения за типа съдържание, което резонира с различни аудитории, и знаят как най-добре да го представят.

Gymshark се възползва от тези възможности, като си партнира с инфлуенсъри, за да достигне нови последователи и да подобри популяризирането на своите продукти. Компанията работи с водещи TikTok инфлуенсъри като Melanie Walking, Rybka Twins и Laurie Elle за своите кампании.

Партньорствата с инфлуенсъри са основен елемент на глобалния успех на Gymshark. Освен това, много брандове като Gymshark работят с агенции за TikTok маркетинг, за да ускорят и оптимизират стратегията си за инфлуенсъри.

2) Създаване на собствени TikTok трендове или включване в популярни трендове и кампании с награди

Gymshark използва предимствата на текущите тенденции в TikTok и дори създава свои собствени.

• Трендовете са мощен инструмент за брандове, тъй като позволяват на марката да се впише в ежедневното съдържание на платформата и да достигне до големи аудитории.
• Кампаниите с награди мотивират последователите да се ангажират и да създават съдържание, свързано с бранда, което води до органичен растеж на акаунта.

Консистентност в публикуването – над 40 видеа месечно

Gymshark поддържа висока активност, като публикува съдържание ежедневно. Това увеличава ангажираността, тъй като алгоритъмът на TikTok награждава последователността, като популяризира съдържанието сред по-широка аудитория.

Редовното публикуване:

• Подобрява разпознаваемостта на марката.
• Увеличава броя на гледанията и последователите.

3) Фокус върху съдържание, ориентирано към потребителите

Gymshark разбира, че поколение Z не харесва директни промоции. Затова съдържанието на марката балансира между забавление и вдъхновение.

Видеата включват:

• Съвети за тренировки.
• Забавни видеа и предизвикателства.
• Мотивационни истории.

Този подход създава стойност за последователите, като ги ангажира без агресивна реклама.

4) Създаване на хаштагови предизвикателства

Gymshark използва силата на хаштаговете, за да увеличи видимостта на съдържанието си.

• Хаштаговете помагат на съдържанието да се появява на страницата For You.
• Те увеличават обхвата на видеата и помагат на марката да достигне до нова аудитория.

Пример: Хаштагът #gymshark66 не само популяризира кампанията, но и увеличи разпознаваемостта на марката.

5) Активно взаимодействие с общността

Gymshark насърчава своите последователи да се ангажират чрез коментари, харесвания и споделяния.

• Високата ангажираност (likes, shares, views) кара алгоритъма на TikTok да разпространява съдържанието още повече.
• Коментарите и взаимодействието с феновете помагат на Gymshark да изгражда силна връзка с тях.

6) Интегриране на трендове и награди

Gymshark редовно използва текущите TikTok трендове и включва награди в кампаниите си, за да привлече още повече последователи.

Пример: Организирането на състезания с награди мотивира феновете да създават съдържание и да разпространяват марката.

Gymshark постоянно увеличава своите последователи чрез социални медийни хаштагови предизвикателства. Първото предизвикателство беше 66 Days Challenge, което марката проведе през 2019 г. Целта беше да се увеличи разпознаваемостта на марката и обхвата й. Последователите изпратиха своите „преди“ и „след“ видеа, използвайки хаштага #gymshark66 и @Gymshark, и в крайна сметка хаштага #gymshark66 генерира над 193 милиона гледания. През последните три години хаштаговите кампании GYMSHARK66 доминират в TikTok кампанията на марката.

Повече за стратегията на #Gymshark66 2021 предизвикателството

През 2021 г. Gymshark преоткреха своето #Gymshark66 предизвикателство. Темата на предизвикателство беше Опитай ново, опитай сега, опитай усилено.

Gymshark помоли потребителите да изберат фитнес цел, да документират напредъка си и да я споделят в социалните медии, използвайки таговете @Gymshark и #Gymshark66. Както е обичайно в TikTok, кампанията #Gymshark66 включваше потребителски видеа с хореографирани движения, поставени на музика. Победителят ще получи годишен запас от продукти на Gymshark.

Както и при предшествениците си, #Gymshark66 2021 включваше седмични предизвикателства, подкрепени от девет различни задачи всяка седмица през 66-те дни на предизвикателството.

Първата седмица – #ActiveEveryday66

Gymshark започна #Gymshark66 2021 с предизвикателството за активност всеки ден. Това можеше да бъде например, замяна на пътуването с кола с разходка или упражнения през работния ден. Gymshark насърчаваше потребителите да споделят своите преживявания, използвайки хаштага #ActiveEveryday66.

Втората седмица – #PowerHour66

Креативите през тази седмица обхващаха събуждането един час по-рано от обичайното и използването на времето за постигане на нещата, които са искали да постигнат. Включени бяха различни сутрешни рутини и планиране на деня.

Третата седмица – #EducateYourself66

Тази седмица беше посветена на научаване на нещо ново сам вкъщи.

Четвъртата седмица – #HealthySwaps66

Тази седмица включваше малки здравословни предизвикателства, които можеха да имат положително въздействие върху потребителите. Пример за това може да бъде използването на стълби вместо асансьор или игра на физически игри вместо гледане на телевизия.

Петата седмица – #SomethingNew66

Това предизвикателство обхващаше идеи за нещо ново, което може да промени живота. Пример може да бъде учене на нов език или записване в нов онлайн курс.

Шестата седмица – #ForTheWorld66

Тази седмица беше насочена към промени в света, в който живеем. Може да се включват намаляване на излишния отпадък, използване на многократни и рециклируеми материали или изключване на светлините за пестене на енергия.

#5kADay66 Gymshark TikTok Challenge

Това предизвикателство обхващаше поставяне на сърдечно-съдовата цел и постигането й. Gymshark насърчаваше потребителите да проследят 5 километра бягане в тяхно темпо, след което да споделят преживяванията си в социалните медии с хаштага #5KDAY.

Осмата седмица – #Mindfulness66

Хаштагът #Mindfulness66 беше насочен към повишаване на осведомеността за психичното здраве сред последователите на Gymshark. В контекста на пандемията, Gymshark насърчаваше потребителите да се грижат за своето психично здраве, тъй като то е също толкова важно, колкото физическата форма.

Деветата седмица – #SupportLocal66

Тема на последната седмица беше подкрепата на местния бизнес и хора. Това можеше да бъде проучване на местни туристически атракции, наемане на местни услуги като градинар или електротехник, или посещение на ново независимо кафене. Gymshark насърчаваше потребителите да споделят тези преживявания креативно в TikTok видеа, използвайки хаштага #SupportLocal66.

Gymshark призоваваше потребителите да опитат едно, няколко или всички тези предизвикателства, стига да показват напредъка си с хаштаговете всяка седмица.

Наградите за предизвикателството

Наградите? Шестте победители на #Gymshark66 2021 получиха ексклузивна Gymshark екипировка за всеки месец през годината. 60 допълнителни хора бяха избрани като победители от седмичните предизвикателства (по десет на седмица). Тези хора получиха подаръчни карти и продукти на Gymshark. Те не само че получиха тези награди, но също така станаха част от елитна група, която беше пропагандирана през целия период на годината на сайтове и в продуктови кампании на Gymshark.

Уроците по маркетинг от Gymshark

Впечатлени ли сте от стратегията на Gymshark за инфлуенсър маркетинг? Ето три важни урока, които можем да научим от техния подход:

1. Фокусирайте се върху изграждането на общност, съответстваща на вашите ценности

За Gymshark инфлуенсърите не са просто инструмент за достигане до нови аудитории, а средство за проектиране на ценностите на марката. Като внимателно избират инфлуенсъри, които резонират с основната визия на Gymshark, те осигуряват свързване на марката с потребители, които споделят тези ценности.

2. Не се страхувайте да опитвате нови платформи

Gymshark постоянно търси уникални начини за ангажиране с инфлуенсъри, подобно на нашия екип в House of Marketers. Техните иновационни кампании са насочени не само към инфлуенсърите, но и към по-широката аудитория.

Пример за това е събитието We Lift the City, организирано от Gymshark в Бирмингам. Това иновативно събитие позволи на потребителите да взаимодействат с любимите си фитнес инфлуенсъри, като същевременно имаха достъп до последната продуктова линия на Gymshark.

Тези стратегии показват как Gymshark използва иновациите, за да създава незабравими преживявания и силно ангажиране на аудиторията.

3. Заложете на това, което работи

Gymshark акцентира на силата на последователността в маркетинговите стратегии. Откакто инфлуенсърите играят важна роля в развитието на Gymshark от стартъп до многомилионен бизнес, марката остава ангажирана с тази стратегия. Техният план включва още събития с инфлуенсъри, което подчертава продължаващото им посветеност на общността от фитнес ентусиасти и инфлуенсъри.

Адаптирайте се, но не забравяйте това, което работи. Успехът на Gymshark показва, че последователността в ефективните маркетингови стратегии е основен фактор за устойчив растеж.

4. Разнообразие на съдържанието

Стратегията на Gymshark за TikTok съдържа смес от съдържание, генерирано от потребители, видеа за тренировки, задкулисни погледи в компанията и съвместни видеа с инфлуенсъри. Това разнообразие на съдържание помага на Gymshark да достигне до различни сегменти от своята аудитория и да поддържа съдържанието си свежо и ангажиращо.

5. Автентичност и прозрачност

Друг важен урок от стратегията на Gymshark е значението на автентичността и прозрачността в инфлуенсър маркетинга. Gymshark работи с инфлуенсъри, които наистина използват и обичат техните продукти, което гарантира, че всяко одобрение е истинско и резонира с аудиторията.

6. Изграждане на доверие и довереност

Чрез поддържане на автентичност в своя инфлуенсър маркетинг, Gymshark успешно изгражда доверие и довереност сред своята аудитория. Този подход значително е допринесъл за увеличаване на лоялността към марката.

Пътят напред за Gymshark

Пътят на Gymshark показва, че ефективният маркетинг не зависи само от голямото опитност или традиционни канали. Инфлуенсър маркетингът продължава да бъде важна част от маркетинговата стратегия на Gymshark, като подпомага растежа на марката чрез разширяване на потребителската общност.

Източник на информацията: https://www.houseofmarketers.com/

Новата кампания на Кока-Кола за Олимпийските игри в Париж през 2024 година се различава значително от последните две игри, когато близкият физически контакт беше силно обезкуражен поради разпространението на COVID-19. Основният акцент на марката върху включването, въплътен чрез изрази на привързаност към спортни съперници и непознати, идва в друг крехък момент за обществото.

Франция, домакин на игрите тази година, току-що преживя напрегнати предсрочни избори, както и Великобритания. Други държави, включително САЩ, тепърва навлизат в разгара на политическите кампании, което напряга обществеността. Творчески концепции като тази на Кока-Кола ще изпитат способността на марките да намалят потребителската тревожност, докато светът се събира за съревнование. Специалните издания на кенове също така насърчават хората да се събират и споделят напитка и прегръдка.

Водещата реклама за кампанията „It’s Magic When the World Comes Together“ черпи вдъхновение от трогателна сцена от Летните олимпийски игри през 2020 в Токио, които се проведоха през 2021 година заради пандемията. След като южноафриканската плувкиня Татяна Схоенмейкър счупи световния рекорд на 200 метра бруст, съотборничката ѝ Кайлин Корбет и американските съпернички Лили Кинг и Ани Лейзър се втурнаха да я поздравят с прегръдка, показвайки вдъхновяващо спортсменство. Рекламата на Кока-Кола пресъздава този момент в Париж, като предизвиква вълна от прегръдки по целия свят, докато зрителите прегръщат други фенове, приятели и дори непознати в метрото.

Тази инициатива е част от по-голямата платформа на марката Кока-Кола, наречена „Real Magic,“ която се фокусира върху насърчаването на човешката връзка. Компанията за безалкохолни напитки е официален спонсор на Олимпийските и Параолимпийските игри​

„Различията ни правят уникални, но когато се съберем заедно, тогава се случва истинската магия“, каза Ислам ЕлДесоуки, глобален ръководител на съдържание и креативна стратегия в Кока-Кола, в изявление. „Спортните съперници приемат различията като мислене. Олимпийските атлети тренират усилено четири години с цел да спечелят златото. Така че, когато ги видите да се прегръщат, това е наистина мощен символ на човешката връзка.“

Кампанията за Олимпийските игри е разработена в продължение на 18 месеца с помощта на WPP Open X, специализирана единица, подкрепяща марката. Допълнителни елементи включват външни реклами във Франция, които подчертават мотива за прегръщане, както и специални опаковки, ексклузивни за страната, създадени в сътрудничество с френските художници Лора Норманд, Аурелия Дюранд и Бруно Мангоку.

Източник на новината: https://www.marketingdive.com/

“Khaby Is Coming To America” следва Lame, сенегалски италианец, докато изследва различен американски град във всеки 20-минутен епизод. Гост-звезди включват Алиша Кийс, Джон Батист, Дейвид Бекъм и Стивън А. Смит, свързвайки конвенционалните знаменитости и новия тип медийни звезди. P&G и Group Black виждат междкултурна възможност в представянето на хумора на Лейм на нови зрители в САЩ.

Популярността на Лейм рязко нарасна през последните години благодарение на неговите хумористични видеа, много от които представляват безмълвни реакции на абсурдни „лайф хак“ инструкции. Въпреки че формулата на Лейм е проста, той има над 162 милиона последователи в TikTok и се нарежда сред топ 50 най-следвани създатели в Instagram.

Други марки също се възползваха от растящото културно влияние на Лейм. Пепси го ангажира за рекламна кампания, която стартира преди две години. Лейм също играе важна роля в маркетинга на State Farm около Super Bowl LVII.

Източник на новината: https://www.marketingdive.com/

Целта на кампанията е да подчертае предимствата от плащането за LinkedIn Premium, за да увеличите вашите ползи в приложението чрез неговите развиващи се премиум функции.

„Тази седмица започнахме кампанията, която ще акцентира върху свързаните с реалния живот професионални преживявания, които всички ние сме изпитали в един или друг момент от нашето кариерно пътешествие. Било то търсене на работа или навигиране през нови ситуации на работното място, LinkedIn Premium предлага по-умния начин за напредък в кариерите.“, коментират от LinkedIn.

Кампанията включва три кратки видеоклипа, които целят да подчертаят тези професионални преживявания, като същевременно „оценяват човешката стойност на LinkedIn Premium.“

Това е още един начин да се демонстрират някои от по-малко известните предимства на LinkedIn Premium. Близо 85% от професионалистите в САЩ обмислят промяна в кариерата си тази година. Базирайки се на тази информация, LinkedIn виждат потенциал повече хората да се абонират за допълнителните функции.

Интересът към абонаментните услуги в социалните мрежи се увеличи, след като Илон Мъск реши да направи абонаментите по-голяма част от приходите на X, за да намали зависимостта на тази платформа от рекламни приходи. Това действие беше последвано с подобни предложения от Meta и Snapchat за техните собствени потребители.

Всяка от тези платформи осигури допълнителен източник на приходи за съответното приложение, въпреки че те все още остават малка част от приходите на платформите.

За ориентир:

Около 0,5% от потребителите на X плащат за X Premium
Snapchat+ има 7 милиона абонати, което е равно на 0,88% от аудиторията му
YouTube Premium наскоро достигна 100 милиона абонати, или 5% от потребителската база
Общо взето, числата показват, че убеждаването на хората да плащат за социални приложения, които са свикнали да използват безплатно, е голямо предизвикателство, като дори най-популярните опции достигат само до малка част от всяка аудитория

Но LinkedIn Premium предлага по-различно предложение, тъй като предоставя пряка стойност на търсещите работа, което вече си заслужава сравнително малката инвестиция, дори само за периода на търсене на работа. Възможността да повишите своето положение в процесите на кандидатстване за работа в приложението, заедно с нови инструменти за обучение и подкрепа представлява реална добавена стойност.

Новата рекламна кампания на LinkedIn ще продължи до края на март, а каналите, които планират да включат са някои телевизии, платени социални медии, платен дигитален маркетинг, онлайн видеоклипове и инфлуенсъри.

Източник: https://www.socialmediatoday.com/

Общо 22 късметлии, избрани чрез томбола в социалните медии, ще имат възможността да спечелят тези маратонки, също в размер 22. Този ход на Pepsi следва предишно партньорство с О’Нийл, свързано с мини кенчетата.

Дизайнът на маратонките включва електрически синьо кожено отделение за мини кенчето Pepsi и е вдъхновен от цветовата палитра на Pepsi, като се използват електрически сини връзки и логото на Pepsi замества традиционната „помпа“ на Reebok. Освен това, дизайнът отдава почит на първия NBA отбор на О’Нийл – Orlando Magic, като включва носталгични елементи, свързани с историята на бранда и спортиста.

Тази маркетингова стратегия също така отбелязва повторно събиране на Pepsi, Reebok и О’Нийл, които за първи път работиха заедно в началото на 90-те години. Това е част от по-широка кампания на Pepsi, която използва носталгията като ключов елемент, особено в светлината на отбелязването на 125-тата годишнина от създаването на марката, като възражда моменти от миналото си.

Въпреки че на пръв поглед изборът на О’Нийл за промоция на мини кенчетата Pepsi може да изглежда необичаен, тази инициатива подчертава креативността и иновативния подход на марката към маркетинга. С включването на уникални дизайнерски елементи и акцент върху личността на О’Нийл, Pepsi умело съчетава спорт, мода и потребителско удобство, предлагайки нещо, което превъзхожда традиционната реклама и създава забележителни маркетингови моменти.

PepsiCo отбелязва увеличение на органичния приход с 4.5% през четвъртото тримесечие, което е спад в сравнение с растежа от предходната година, но тази стратегия и инвестиции в реклама, дигитализация и подход към пазара допринесоха за успешното представяне на компанията. Предпочитанието на потребителите към по-малки опаковки вероятно обяснява акцента върху мини кенчетата Pepsi и подчертава стратегическото внимание към адаптиране към променящите се потребителски нагласи.

Това партньорство между Pepsi, Reebok и Шакил О’Нийл подчертава важността на иновативния маркетинг и способността на брандовете да се адаптират и остават актуални чрез креативно мислене и уникални сътрудничества.

Източник: https://www.marketingdive.com/

Цел:

Да се превърне в най-обсъждания бранд по време на фестивала, както и да
повиши разпознаваемостта на бранда,
предизвика разговори и публикации за бранда от гостите на фестивала,
изгради на позитивно отношение към бранда,
доведе до по-голяма ангажираност от феновете.

Стратегия и изпълнение:

Да решат реален проблем на гостите на фестивала: спасение от жегата.

30 инфлуенсъри от 7 държави, които са активни в различни канали, заедно влизат в отбора на S.L.U.R.P ( Sziget Lipton Ice Tea Ultimate Refreshment Patrol ). Основната цел на този отбор е да забавлява гостите на фестивала и да реагира при спешни случаи за разхлаждане. Инфлуенсърите са “въоръжени” с брандирани инструменти за разхлаждане като духалка за листа, маркучи с вода и “пожарогасители” + студен чай Lipton, разбира се. Една от активациите включва и битка с биоразградими балони с вода.

Всички инфлуенсъри публикуват видеа в каналите си, както и сторита от случващото се по време на фестивала и тяхната конкретна роля в него.

Резултатите:

За 5 фестивални дни кампанията достига до 30 милиона последователи в ТикТок и Инстаграм. Публикациите са в каналите на Lipton и Sziget Festival, както и в тези на избраните инфлуенсъри. Комуникацията включва и LIVE излъчване в Инстаграм на голямата битка с балони.

Част от избраните инфлуенсъри на Lipton са:

@TwinTube, @French creators, @NAMS, @SuitManParis, @JustinAccessible.

Период на изпълнение на кампанията:
10-15 август 2023 (+ комуникация преди и след това)

Агенция за инфлуенсъри, която реализира кампанията:
Billion Dollar Boy.

Кампанията ще се излъчва в САЩ, Канада, Латинска Америка, Европа, Япония и други ключови пазари. Създателят на съдържание и супермоделът Джиджи Хадид е основното лице в тази реклама. А китайският актьор и кулинар Ян Янг и мексиканският кулинарен инфлуенсър Оскар Меза са сред другите лица, които участват.

Освен видеоклипа с участието на Хадид, ще бъде представено допълнително съдържание, представящо и останалите лица в кампанията по телевизията, социалните медии и билбордове, наред с други канали.

Кампанията е предназначена да има широк обхват, като същевременно е значима и на местно ниво. „Рецепта за магия“  ще бъде подкрепена от приблизително 750 релевантни за пазара инфлуенсъри и създатели на съдържание.

Кои ли български лица ще видим в „Рецепта за магия“ 2023?

Вижте и

#TakeATaste цели да запази вниманието към Coca-Cola Zero Sugar, който е един от най-добре представилите се продукти на марката. Продажбите в долари са нараснали с 30% във всички канали за търговия на дребно в САЩ през първите девет месеца на 2022 година. Coca-Cola се фокусира все повече върху по-младите потребители и има за цел да ги ангажира чрез забавен и безгрижен тон.