Социално ориентирана промоция
Domino’s стартира социално ориентирана кампания преди March Madness, като представи персонализирани пици от инфлуенсъри, създатели на съдържание и колежански баскетболисти. Кампанията промотира връщането на промоцията „Best Deal Ever“, която предлагала всяка пица с всякакви топинги на намалена цена.
Сред включените създатели бяха:
- Trisha Paytas
- Courtney Cook
- Jesse Riedel
Заедно с тях участваха колежански баскетболисти като Cameron и Cayden Boozer, JT Toppin, Olivia Miles, както и гимнастичката Jordan Chiles и телевизионната звезда Kelsey Anderson.
Партньорство с подкаст
Освен социалните мрежи, Domino’s си партнира с подкаста “Friends Keep Secrets”, с участието на Benny Blanco, Lil Dicky и неговата съпруга Kristin Batalucco. В брандирани сегменти те създадоха собствени комбинации пици, използвайки промоцията Best Deal Ever.
Разширяване на формата „Celebrity Meal“
Кампанията продължи популярния формат на бързите вериги за хранене, като McDonald’s, които създават „celebrity meals“ с Michael Jordan и BTS. Domino’s адаптира идеята за социални медии и инфлуенсъри, като позволи на потребителите да създават свои персонализирани комбинации.
Резултати и растеж
Кампанията се проведе след първото ребрандиране на Domino’s за над десетилетие, както и обновяването на мобилното приложение и уебсайта.
През четвъртото тримесечие на 2025 г. Domino’s отчете приходи от 1.54 милиарда долара, ръст от 6.36% спрямо предходната година. Програмата за лоялни клиенти достигна 37.3 милиона членове, с ръст от 4.5% спрямо 2024 г.
