Нова функция на Instagram, наречена “Shop the Look”, предизвика сериозни реакции сред инфлуенсърите. Тя използва AI визуално разпознаване, за да добавя автоматично продуктови тагове и линкове към публикации — без изричното съгласие на създателите.
Много инфлуенсъри заявяват, че това подкопава контрола им върху препоръчаните продукти и може да навреди на доверието с аудиторията.
Как работи “Shop the Look”
Функцията автоматично:
- разпознава продукти във видео или снимка
- добавя сходни артикули от бизнес каталози
- включва линкове за покупка
Целта е да доближи Instagram до модела на социална търговия на TikTok и неговата функция TikTok Shop.
Създателите реагират негативно
Модният инфлуенсър Julia Berolzheimer заявява, че функцията е добавена без знанието ѝ. Според нея AI е свързвал съдържанието ѝ с:
- евтини копия
- непознати брандове
- продукти, които никога не е препоръчвала
Това създава риск аудиторията да мисли, че инфлуенсърът подкрепя тези продукти.
Основният проблем: доверие и контрол
Експерти смятат, че функцията може да наруши доверието между създатели и аудитория.
Платформата:
- поставя свои линкове между инфлуенсъра и потребителя
- използва сходни продукти вместо оригиналните
- не дава комисионна на създателите
Това може да отслаби монетизацията и бранда на инфлуенсърите.
Създателите нямат контрол върху платформите
Много агенции признават, че инфлуенсърите имат ограничена сила срещу големи платформи. Въпреки това някои предприемат действия:
- тестват функцията внимателно
- изграждат нови правила за партньорства
- настояват за прозрачност
Как може да се подобри функцията
Експерти предлагат няколко решения:
- създателите да могат да се включват доброволно (opt-in)
- комисионна за инфлуенсърите при продажби
- ясно разграничение между препоръчани и AI продукти
- пълен контрол върху линковете
Сравнение с TikTok модела
При TikTok:
- инфлуенсърите сами избират продуктите
- запазва се атрибуцията
- брандовете могат да boost-ват съдържание
Според експерти това запазва доверието на аудиторията.
Различни реакции от създателите
Някои инфлуенсъри виждат потенциал:
- автоматично добавяне на affiliate линкове
- монетизация на старо съдържание
- пасивни приходи
Други обаче отказват участие, защото:
- не получават комисионна
- губят контрол
- рискуват репутацията си
Какво означава това за инфлуенсър маркетинга
Основни изводи:
- AI ще играе все по-голяма роля в социалната търговия
- контролът на създателите става ключов фактор
- доверието между инфлуенсър и аудитория е критично
- платформите се опитват да вземат по-голям дял от монетизацията
