Семейство McFarland – баща Дан, майка Кати и тримата им сина Мич, Колин и Дилън – започват да публикуват забавни видеа в TikTok от дома си в Луисвил, Кентъки. Това, което започва като семеен хумор, бързо привлича вниманието на аудиторията и води до партньорства с марки като Little Caesars, Adult Swim и Amazon Alexa.
С днешна дата профилът им в TikTok надхвърля 3 милиона последователи, а видеата им достигат стотици милиони гледания. Семейството се появява дори в Time Magazine като пример за силно разпознаваем семеен бранд в социалните мрежи.
Процес на създаване: от идея до заснемане
Обикновено видеата започват с една шега или наблюдение, което цялото семейство доразвива. Подготовката за 30-секундно видео им отнема около час-два, а когато става въпрос за партньорско съдържание – отделят повече време за планиране и заснемане.
Основната сила на видеата им се крие в това, че показват ситуации, близки до ежедневието – хумор между поколенията, неловки моменти и класически семейни недоразумения. Забавлението винаги остава в центъра.
Адаптиране според платформата
McFarlands осъзнават, че всяка платформа изисква различен подход – кратки клипове за TikTok, по-дълго съдържание за YouTube, подредени визии за Instagram. Вместо да копират видеата си, те създават специфични формати за всеки канал.
Особено ценят споделянията – защото според тях именно това показва, че хората се разпознават в съдържанието и искат да го покажат на своите близки.
Бранд със семейно лице
Семейството развива и своя визуална идентичност – сайт, цветова гама и тон на комуникация, който отразява тяхната позитивна и достъпна енергия. Работят с водеща агенция за управление на таланти и разширяват партньорствата си с различни брандове, включително чрез продуктови линии и събития.
Отговорен подход към включването на децата
McFarlands подхождат внимателно към участието на по-малките си деца. За тях е важно съдържанието да остава забавно, но и да пази личното пространство и бъдещето на децата им. Те вярват, че семейството може да бъде част от разказа, без да се превръща в продукт.
Какво можем да научим от тях:
- Истинското, близко до живота съдържание ангажира повече от перфектните визии
- Споделянията са по-силен знак за въздействие от харесванията
- Адаптирането според платформата е ключово
- Професионализмът не изключва хумора
- Уважението към личното пространство е важна част от онлайн присъствието
Прочетете оригиналната статия тук:
How the McFarlands Built a Family Content Business by Having Fun With Parents
