Starbucks въвежда нова динамика в партньорствата с инфлуенсъри, като ги третира не просто като канали за разпространение, а като част от вътрешния екип. Според публикация на Ad Age, стратегията включва пълноценно включване на създателите във всички етапи на кампаниите – от идеята до реализацията.
Вместо еднократни спонсорирани постове, компанията изгражда дългосрочни отношения с хора, които наистина разбират и представят културата на бранда.
Край на “поръчай и публикувай”
Традиционният модел „инфлуенсър получава продукт и публикува“ вече не е ефективен, особено за младите потребители. Gen Z аудиторията усеща неавтентично съдържание от километри. Starbucks отговаря на това предизвикателство, като включва създателите в целия комуникационен процес.
Ролята на инфлуенсъра тук е по-близка до консултант и съавтор, отколкото до рекламно лице. Това променя не само резултата, но и самата енергия на съдържанието.
Какво означава това за създателите на съдържание?
Инфлуенсърите вече не са просто „лице на бранда“, а носители на послание. Те участват в брейнсторминг сесиите, работят заедно с маркетинг екипа на Starbucks и дори споделят лични идеи за това как да достигнат най-добре до аудиторията си.
Това ниво на съвместна работа не само им дава повече творческа свобода, но и създава усещане за лична принадлежност и стойност.
Силата на ангажираността отвъд постовете
Когато инфлуенсърите се чувстват част от екипа, те създават съдържание с по-голямо внимание, емоция и последователност. Аудиторията забелязва това. Резултатът: по-висока ангажираност, по-дълбоко доверие и реални действия от страна на последователите.
Това не е просто креативна стратегия, а силен бизнес модел за изграждане на общности и устойчиво влияние.
Какво да научат и другите брандове?
- Дългосрочните партньорства носят по-добри резултати: Инвестицията в отношения и доверие се изплаща многократно.
- Инфлуенсърите са съавтори на успеха: Давайте им място в процеса, а не просто задачи.
- Автентичността е валутата на новото инфлуенсър поколение: Само когато посланието е искрено, то работи.
Новата вълна: създаване на стойност, а не просто видимост
Партньорствата в стил „екипна игра“ като това на Starbucks с инфлуенсъри са пример за еволюцията на дигиталния маркетинг. В свят, където доверието е дефицит, този подход печели – чрез истински гласове, прозрачни отношения и съдържание, което резонира.
За повече информация прочетете оригиналната статия в Ad Age тук.
