Платформата The Cirqle, специализирана в инфлуенсър маркетинг, обяви, че е изградила първата директна интеграция с маркетплейсите за създатели на Meta (Facebook и Instagram).
Тази стъпка означава преминаване от събиране и обобщаване на данни чрез скрапинг към синхронизация на първични данни (first-party data) директно от Meta.
Съвместното решение позволява на брандове и агенции чрез The Cirqle да откриват създатели, да сключват договори, да одобряват съдържание и да стартират реклами, всичко това в рамките на верифицираната екосистема на Meta.
Техническо развитие
Интеграцията е резултат от годишна съвместна работа между продуктовите, инженерните и партньорските екипи на Meta и The Cirqle.
Екип от Meta, включващ Kenny Curry, Mandy Wong, Joana Rocha, Reyna Baker, Orgil Batzaya и Marc Milowski, е предоставил насоки по разработката.
Били са тествани и валидирани всички ключови части от работния процес: откриване на създатели, синхронизация на профили, сключване на договори, активиране на реклами и атрибутиране на резултати — съобразени с изискванията за качество и поверителност на Meta.
От скрапинг към верифицирани показатели
Обичайният подход на инфлуенсър платформите, които използват публични данни или API с ограничен достъп, често води до непълни или неактуални данни.
Чрез тази интеграция The Cirqle дава възможност на брандовете да следят атрибуция, възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS) и конверсии със същото ниво на надеждност, което стандартно се очаква от платените социални кампании.
„Всеки показател, всеки профил на създател и всяко активиране на реклама се базира на същата платформа, която Meta използва за собствените си маркетплейси“, се казва в изявление на компанията.
