Ново проучване на USC Annenberg x ACC Think Tank установи, че 49% от спортните фенове от поколението Z са проявили интерес към нов спорт или атлет заради създадено от фенове съдържание или нещо изцяло извън самия спорт, като например връзките на даден атлет, вместо чрез самото състезание.
Докладът, озаглавен Gen Z Sports Fandom + The Mega-Moment, съчетава национално представително проучване на YouGov сред 2154 пълнолетни представители на поколението Z в САЩ, проведено между 12 и 20 май 2026 г., общностно проучване сред 146 пълнолетни на възраст от 18 до 29 години и фокус групи на живо. Той също така черпи данни от 52 седмици вторични данни на YouGov Profiles, събрани между юни 2025 г. и юни 2026 г.
Сред специфичните причини за краткосрочен интерес към спорт или атлет, 25% от анкетираните посочват вирусно видео, 23% филм или телевизионно предаване, 19% личния живот или връзките на атлета, 18% знаменитост или инфлуенсър, който харесват и който е замесен в спорта, и 18% съперничество или скандал. Шестнадесет процента посочват фен монтаж, а 16% – създател или стриймър, когото следят.
Фенството се разделя на пет режима, а не на два
Проучването установи, че традиционните категории фен и не-фен вече не описват повечето представители на поколението Z. Двадесет и шест процента се определят като запалени фенове, които редовно гледат цели мачове от поне един спорт, а 26% изобщо не са спортни фенове. Останалите 48%, описани в доклада като Новият бандвагон, следят атлети, акценти или социално съдържание, без да се идентифицират като запалени фенове.
Докладът разделя тази междинна група на пет припокриващи се режима: фенство, водено от атлети, водено от съдържание, водено от драма, водено от традиции и водено от общност, като всеки от тях реагира на различна част от едно и също събитие. Изследователите твърдят, че едно маркетингово послание няма да достигне до всичките пет.
Вторият екран е стандарт, а не изключение
Проучването установи, че 92% от спортните фенове от поколението Z правят нещо друго на телефоните си, докато гледат мач, като само 8% изобщо не използват устройствата си. Тридесет и седем процента казват, че си пишат с хора, които познават, относно мача, 35% гледат акценти или кратки форми на съдържание, а 35% превъртат несвързани социални мрежи.
Посещаемостта на събития на живо следва подобна логика. Само 46% от поколението Z са съгласни, че посещението на спортно събитие на живо е по-приятно от гледането по телевизията, според данни на YouGov Profiles, цитирани в доклада. Когато са попитани какво най-много би увеличило вероятността им да купят билет, 50% посочват по-ниски цени, 39% казват, че приятели или семейство присъстват с тях, а 23% посочват развлечения извън самата игра. Отделно, 78% от спортните зрители от поколението Z казват, че са посещавали или биха посетили голямо спортно събитие основно заради преживяването около него, като концерти или бранд активации, а не заради самия мач.
LA28 е изправен пред пропаст в ангажираността
Световното първенство по футбол, Супербоул LXI и Олимпийските игри през 2028 г. ще се проведат в Лос Анджелис в рамките на около две години, а докладът посочва специфичен риск за Олимпиадата: само 23% от поколението Z казват, че следят и се ангажират с Игрите. Тридесет и седем процента казват, че нямат интерес да присъстват на Олимпиадата лично, 21% казват, че чувстват, че трябва да се интересуват, но не се чувстват ангажирани, а 20% казват, че Игрите се чувстват прекомерно комерсиализирани.
Разходите задълбочават пропастта. Повече от двама на всеки петима анкетирани от поколението Z казват, че не биха похарчили 250 долара или повече за един олимпийски билет, а 27% казват, че се интересуват от присъствие, но чувстват, че е финансово недостъпно. Половината от поколението Z казват, че изобщо не биха използвали финансиране тип купи сега, плати по-късно за спортни събития или събития на живо; сред тези, които биха го направили, 34% казват, че биха го използвали за билети за Световното първенство, а 32% за билети за концерти.
Залаганията предизвикват скептицизъм, изкуственият интелект – още повече
Анкетираните от поколението Z на възраст 21 и повече години са били повече от два пъти по-склонни да гледат на растежа на спортните залагания негативно, отколкото позитивно, като 48% го определят като негативно срещу 20% позитивно. Тридесет и шест процента са съгласни, че широко разпространените залагания карат феновете да се грижат повече за парите, отколкото за спорта.
Съпротивата е по-остра по отношение на съдържанието, генерирано от изкуствен интелект. Петдесет и шест процента от анкетираните казват, че искат само реални кадри и не биха гледали генериран от изкуствен интелект акцентен клип, персонализиран според техните интереси, а 60% казват, че генерирани от изкуствен интелект или симулирани атлети, които се състезават срещу истински, биха съсипали автентичността на спорта.
Източник: Gen Z Sports Fandom + The Mega-Moment
