Ново проучване на Pew Research Center разкрива, че средните по големина създатели на съдържание, а не мега-инфлуенсърите, представляват най-големия сегмент от акаунтите на създатели, следвани от възрастни потребители в САЩ в TikTok.
Проучването анализира навиците за публикуване, тенденциите в съдържанието и характеристиките на профилите в различните сегменти на създателите. Данните показват, че създателите с между 50 000 и 499 999 последователи съставляват 42% от всички акаунти, следвани от възрастни в САЩ в TikTok. За сравнение, тези с над 1 милион последователи представляват едва 10% от следваните акаунти.
Проучването определя създателите на съдържание като акаунти с поне 5 000 последователи, чиито собственици изграждат аудиторията си основно чрез социалните медии, а не чрез офлайн популярност.
Изследването идентифицира различни модели на публикуване в зависимост от броя на последователите. Създателите с над 1 милион последователи имат медиана от 777 публикации за целия период на активност, докато тези с по-малко от 10 000 последователи имат средно 154 публикации.
По-големите акаунти също така създават по-дълго съдържание – средно 39-секундни видеа спрямо 21 секунди при по-малките акаунти. Освен това, те включват реч в 40% от публикациите си, докато при по-малките създатели този процент е 20%.
Стратегия за съдържание и показатели за монетизация
Забавлението и хуморът остават постоянни теми във всички сегменти на създателите, но рекламното съдържание се появява по-често в публикациите на акаунти с по-голяма аудитория.
Проучването също така показва, че новините и политическото съдържание намаляват с увеличаването на броя на последователите.
Оптимизацията на профилите варира значително в зависимост от размера на акаунта, като 94% от изследваните създатели поддържат описания в своята биография. Включването на линкове показва ясна връзка с големината на акаунта: 82% от най-следваните акаунти имат линкове в профила си, в сравнение с 33% от по-малките акаунти.
Linktree доминира като предпочитана услуга за линкове, като представлява 34% от всички линкове в биографиите на създателите, следван от YouTube със 7% и Beacons.ai с 5%.
Въпреки индустриалното си обозначение, по-малко от 1% от създателите използват термините „създател“ или „инфлуенсър“ в описанията на акаунтите си, като „създател“ се среща два пъти по-често, когато се използва някой от двата термина.
Прочетете пълния доклад тук
