Samsung India си партнира със Snapchat в кампания, водена от инфлуенсъри, за пускането на пазара на най-новите си сгъваеми устройства Galaxy. Компанията привлече 60 Snap Stars от поколението Z, които да документират представянето на устройствата в платформата. Кампанията съвпадна с пускането на три нови сгъваеми модела от Samsung: Galaxy Z Flip 8, Galaxy Z Fold 8 и Galaxy Z Fold 8 Ultra. Предварителните поръчки вече са отворени, а официалните продажби започват на 7 август.
Активацията се провежда на два етапа. Двадесет инфлуенсъри отразиха самото събитие по представянето, споделяйки кадри зад кулисите, актуализации на живо и първи впечатления от устройствата в реално време. Втора вълна от 40 инфлуенсъри създава съдържание, специфично за различните региони, с цел кампанията да достигне до по-малки градове и населени места извън големите метрополиси на Индия.
Неха Джоли Сауни, ръководител на рекламните приходи в Snapchat India, определи подхода като отговор на променящите се навици за откриване на продукти сред по-младите потребители. Тя заяви, че поколението Z не открива продуктите по начина, по който предишните поколения са го правили. Те се доверяват на инфлуенсъри, чиито преживявания изглеждат истински и подходящи за техния живот. Чрез партньорството със Samsung India, компанията дава възможност на инфлуенсърите да разказват автентични истории, използвайки най-новите сгъваеми устройства Galaxy, като същевременно се свързват с общности в цялата страна по начин, който изглежда естествен и ангажиращ.
Съдържанието на кампанията се разпространява чрез Snapchat Spotlight, Snap Map и индивидуалните публични профили на инфлуенсърите.
Кампанията съответства на данни, които Snapchat вече е публикувал за същата демографска група. Индексът ET Snapchat Gen Z, тримесечно проучване, което Snapchat стартира заедно с The Economic Times и Kantar миналата година, установи, че 80% от индийските потребители от поколението Z се доверяват на съдържание от инфлуенсъри, с които могат да се идентифицират, повече отколкото на реклами с известни личности. За сравнение, 67% се доверяват на известни личности, а 75% на мега-инфлуенсъри. Същият индекс установи, че само 15% от марките в момента имат целенасочена стратегия за достигане до поколението Z в Индия, въпреки големия размер на тази група.
Източник: Media Brief
