Икономиката на създателите на съдържание (Creator Economy) отбеляза 70 трансакции за сливания и придобивания през първата половина на 2026 година. Това представлява ръст от 23% на годишна база и е най-силното първо полугодие, проследявано до момента, според нов доклад на Quartermast Advisors. С 87 придобивания, завършени през цялата 2025 година, пазарът вече е в позиция да надмине общия брой от миналата година, като Quartermast прогнозира, че до края на годината ще бъдат сключени над 100 сделки.
Придобиванията в медийния сектор представляват 27.1% от обема на трансакциите през първото полугодие, което е най-големият дял сред всички категории и първият път, в който медиите оглавяват пазара. Софтуерният сектор следва с 24.3%, агенциите с 21.4%, управлението на таланти с 14.3%, а останалата част е разпределена между други категории (8.6%) и търговия (4.3%). Quartermast определя разпределението между четири различни категории като доказателство за широкообхватно убеждение сред купувачите, а не просто за краткотраен тренд.
Най-големите трансакции
Софтуерните компании реализираха двете най-големи сделки за полугодието:
- eBay придоби платформата за препродажба на стоки за поколението Z, Depop, от Etsy за приблизително 1.2 милиарда долара в брой;
- Netflix придоби компанията за AI инструменти за филмова продукция InterPositive за 587 милиона долара;
- Придобиването на агенцията за създатели и социални медии Whalar от Accenture Song се оценява на около 500 милиона долара;
- Lupa Systems на Джеймс Мърдок придоби Vox Media за 300 милиона долара;
- Allen Family Digital на Байрън Алън придоби 52% дял в BuzzFeed при оценка от 231 милиона долара, като Алън стана председател и главен изпълнителен директор, а основателят Джона Перети премина на роля, ръководеща AI направлението на BuzzFeed.
Quartermast изключи от класациите си съобщената трансакция на стойност 975 милиона долара, включваща бизнеса за електронна търговия на Khaby Lame, Step Distinctive, отбелязвайки, че сделката изглежда структурирана като обратно сливане за достъп до публичния пазар, а не като традиционно придобиване.
Оценките варират според сектора
Данните за оценките на Quartermast показват, че повечето компании в Creator Economy се търгуват между 5x и 9x EBITDA, въпреки че диапазонът се променя според категорията.
Агенциите варират от 3.5x до 10.1x EBITDA в зависимост от дела на повтарящите се приходи, маржовете и темпа на растеж, като премиум активите носят над 70% повтарящи се приходи и над 40-80% годишен ръст. Медийните имоти варират от 2.0x до 10.0x EBITDA, като премиум оценките са обвързани със собствени аудитории, четири или повече потока от приходи и плътност на монетизация над 40 долара RPM. Софтуерните компании се оценяват на база ARR мултипликатори от 2.0x до 12.0x, движени от задържането на нетните приходи и брутния марж. Фирмите за управление на таланти се търгуват между 3.0x и 9.0x EBITDA, като рискът от концентрация в един топ създател действа като основен фактор за отстъпка.
Активността по сделките се концентрира в САЩ и Обединеното кралство
САЩ представляват 59% от всички трансакции в резюмето на доклада, докато Северна Америка като цяло държи 64.3% от обема на сделките през първото полугодие. В рамките на САЩ, Калифорния реализира 21 придобивания, повече от всички останали щати взети заедно. Трансграничната активност се повиши до 31.4% от трансакциите през първото полугодие, спрямо 27.2% през 2025 година, след две години на спад. Европа беше вторият най-активен регион, като Обединеното кралство е отговорно за 13 от 19-те придобивания на континента.
Купувачите предпочитат нововъзникващи и растящи компании
Нововъзникващите и растящите компании съставляват голямото мнозинство от целите за придобиване, съответно с 24 и 30 сделки, в сравнение с по осем за мащабирани и утвърдени компании. Quartermast отдава този наклон на купувачите, които консолидират таланти, разширяват дистрибуцията и изграждат платформени възможности преди достигане на пиков мащаб, вместо да придобиват зрели, утвърдени активи.
Неендемични купувачи разширяват полето
Quartermast подчерта вълна от купувачи извън Creator Economy, навлизащи в пространството през първото полугодие, включително HubSpot, OpenAI, eBay и Cloudflare, заедно със сделката на Netflix за InterPositive. Придобиването на технологичната и бизнес медийна мрежа TBPN от OpenAI, оценено на над 100 милиона долара, и придобиванията на Futurepedia (27.5 милиона долара) и Starter Story (8.3 милиона долара) от HubSpot бяха посочени като примери за тенденцията.
Основателят Джеймс Крийч характеризира промяната като знак за пазарна зрялост, а не за спекулация. Капиталът се насочва към бизнеси със защитими позиции, здравословни маржове и значителен мащаб, каза Крийч. Това означава, че купувачите оценяват Creator Economy по начина, по който биха оценили всеки друг сектор: на база фундаментални показатели, а не на база разкази.
Източник: Quartermast Advisors
