Sophie Jamison – TikTok стратег и основател на Lightning Media – се обръща директно към сърцето на индустрията: “Повечето брандове подхождат към инфлуенсър маркетинга по обратен и неефективен начин.” От позицията си като първи Chief TikTok Officer за брандове като Nerf и Made By Gather, тя наблюдава ключова разлика между маркетинг, който звучи добре, и този който работи.
Какво не работи и защо
Живото съдържание вече изисква различен подход. Sophie критикува ориентираността само към брой последователи и общи гледания – дори когато видеата стигнат до 10 милиона органични гледания, резултатът често е близко до нулев. Според нея създателите не са просто рекламни лица, а режисьори, продуценти и разказвачи – и това не може да се измери с логиката на класическата реклама.
Кои метрики наистина имат значение
Sophie подчертава, че повърхностните метрики вече са безсмислени. „Лайковете и гледанията губят стойност“, казва тя. Вместо това препоръчва да се фокусираме върху запазванията – знак за истински интерес. Тя разработи Creator Affinity Index – система, която оценява предварително потенциала на даден създател на база съдържание, реакцията на аудиторията и минали кампании.
Творческа свобода вместо скриптове
Sophie вярва, че строго зададени скриптове убиват идеята за автентичност и създават повече проблеми, отколкото резултати. Тя нарича този подход излишна бюрокрация и съветва брандовете да се доверят на инфлуенсърите, като им дадат свобода да създават.
Какво означава това за нас
- Сменяме парадигмата – инфлуенсър маркетингът не е стандартна реклама, а съвместно творчество.
- Фокус върху съдържание, не просто покритие – измерваме запазвания, реакция и емоция.
- Дайте свобода на създателите – вместо досадни скриптове, търсете автентичност и послание.
- Предричане на успех чрез анализ – с модели като Creator Affinity Index можем да избираме инфлуенсъри стратегически и смислено.
За повече можете да прочетете пълната статия тук.
