TikTok стартира глобална кампания под мотото „See Where Music Takes You“, целяща да подчертае влиянието на платформата върху съвременната музикална култура и начина, по който потребителите откриват нова музика. Кампанията стартира на 28 август 2025 г. и включва мащабна мултиплатформена стратегия, с разпространение на съдържанието в TikTok, Instagram, Facebook и YouTube. Целта е да се покаже как платформата е станала основен двигател на музикални тенденции по света.
Влиянието на TikTok върху музикалната индустрия
Според данни, цитирани от платформата, 84% от всички песни, които влязоха в класацията Billboard Global 200 през 2024 г., първо са станали популярни именно в TikTok. Това подчертава ролята на социалните видеа като ключов инструмент за откриване на нови музикални артисти и песни, преди те да достигнат до традиционните радио станции или стрийминг платформи. Още 12% от песните в класацията са набрали популярност в TikTok след като вече са били известни, а останалите 4% са достигнали класацията без значимо TikTok присъствие.
TikTok не само популяризира музиката, но и влияе върху начина, по който потребителите се ангажират с нея. Потребителите в САЩ, които активно откриват музика чрез TikTok, харчат средно с 46% повече за музика месечно, отколкото средният фен. Освен това, артисти, чийто трак е споделян в платформата, отбелязват средно 11% седмичен ръст в стрийминга on-demand спрямо 3% при песни без силна TikTok активност.
Кампанията „See Where Music Takes You“
Централният клип на кампанията, озаглавен „Follow the Music“, е с продължителност 30 секунди и разказва историята на песента „Love Me Not“ от Ravyn Lenae. Тракът придоби популярност именно чрез TikTok, което демонстрира как платформата помага на нови артисти да достигнат до глобална аудитория. Видеото акцентира върху емоционалната връзка между музиката и потребителя, показвайки как музиката може да вдъхнови действия, споделяния и създаване на съдържание.
Кампанията е разработена и реализирана от AKQA Casa (Студио Сан Пауло) и включва разпространение на съдържанието в различни социални платформи, за да достигне до глобална аудитория и да демонстрира силата на TikTok като двигател на музикални тенденции.
Инструменти за откриване и споделяне на музика
Ключов инструмент в платформата е Add to Music App, който позволява на потребителите да запазват песните, които откриват в TikTok, директно в предпочитаните си стрийминг услуги. От стартирането му през 2024 г. са направени над 1 милиард записа, което показва колко силно TikTok улеснява връзката между социалното откриване и комерсиалния успех на музиката.
Освен това платформата предоставя подробна статистика на артистите и лейбълите, показвайки кои песни са станали вирусни и как това се отразява на стрийминг и продажби. Това дава възможност на музикалната индустрия да адаптира маркетинговите си стратегии, фокусирайки се върху TikTok като ключов канал за промоция.
Защо тази кампания е значима
- Промяна в начина на откриване на музика – TikTok се утвърждава като първата спирка за нови песни и артисти, измествайки частично традиционните радио станции и плейлисти в стрийминг платформите.
- Икономическа стойност – Платформата доказва, че може да превърне вирусните видеа в реални приходи чрез стрийминг и музикални покупки.
- Подкрепа за артисти – Инструменти като Add to Music App улесняват прехода от социално съдържание към платформи за слушане, което увеличава шанса за успех на новите музиканти.
- Глобален обхват – Кампанията показва как TikTok влияе върху музикалната сцена в различни региони и култури, като същевременно вдъхновява потребителите да откриват и споделят музика.
С кампанията „See Where Music Takes You“, TikTok демонстрира не само своята роля на платформа за социални видеа, но и силата си като глобален двигател на музикални тенденции. Доказателството е в цифрите: милиони гледания, над 1 милиард записа на песни и 84% от класираните в Billboard Global 200 песни първо станаха вирусни именно тук. Платформата променя правилата на играта в музикалната индустрия и предоставя нови възможности за артисти и лейбъли по целия свят.
