„Bed rotting“, което беше едно от новите думи на Dictionary.com за 2024 г., представлява прекарване на време в леглото през деня – за почивка, гледане на съдържание, хапване или просто презареждане. Поколението Z възприема това като форма на грижа за себе си, а Kind изгражда своята кампания около този популярен тренд, за да достигне до желаната аудитория.
Въпреки че има доказателства, че прекомерното време в леглото може да има негативни последици, самоугаждащият характер на „bed rotting“ се вписва в желанието на потребителите да правят неща, които ги карат да се чувстват добре – особено в период, когато мнозина си поставят амбициозни цели за самоусъвършенстване.
За Kind, която позиционира своите продукти като по-здравословна алтернатива, тази кампания е възможност да се впише още по-силно в концепцията за уелнес. Тя идва след обновяване на бранда миналото лято, когато конкуренцията в сегмента на полезните закуски се засили. Очаква се този пазар да достигне 78,2 милиарда долара до 2030 г.

Ключова роля в кампанията има TikTok – платформа, популярна сред по-младите потребители, въпреки продължаващата несигурност относно статута ѝ в САЩ. Въпреки че президентът Доналд Тръмп даде 75-дневно удължаване на срока за продажба на платформата, TikTok все още не е налична в магазините за приложения, което на практика ограничава новите потребители. Въпреки това Kind остава ангажирана с платформата, включително с TikTok Shop, която набира популярност сред Gen Z.
Източник на информацията https://www.marketingdive.com/