DAZN обяви старта на DAZN48 – глобална инициатива, чрез която платформата ще избере 48 футболни създатели на съдържание, които да отразят в социалните мрежи FIFA World Cup 2026.
Всеки creator ще представлява една от 48-те държави, участващи в турнира.
Спортната стрийминг платформа представи проекта на 24 април като опит да предложи по-автентично и фен-ориентирано отразяване чрез собствените си платформи и социални канали.
Избраните създатели ще публикуват ежедневно:
- реакции
- задкулисно съдържание
- културни истории
- фен гледни точки около турнира
Световното първенство започва през юни 2026 г.
DAZN: „Феновете трябва да са в центъра“
Според Quim Domenech, EVP Global Content and Editorial в DAZN, идеята е феновете да бъдат основният двигател на съдържанието около турнира.
„DAZN48 ще постави феновете в центъра на Световното първенство. Creator-first съдържанието носи автентичност, непосредственост и културна релевантност, които резонират силно с аудиторията“, казва той.
По думите му създателите ще помогнат турнирът да бъде представен по начин, който отразява как футболът реално се изживява от феновете по света.
Желаещите могат да кандидатстват през платформата на DAZN.
Компанията уточнява, че инициативата е независима и няма официална връзка с FIFA.
Creator програмите стават стандарт за големите спортни събития
Ходът на DAZN е част от по-широка тенденция сред големите спортни медии.
NBCUniversal вече използва подобен модел за Winter Olympic Games Milano Cortina 2026, като работи с YouTube, Meta и TikTok, за да изпрати над 25 създатели директно на място в Италия с достъп до атлети и състезания.
Предишната инициатива Paris Creator Collective около Олимпийските игри в Париж 2024 генерира над 300 милиона гледания в социалните мрежи.
Данните показват промяна в начина, по който аудиторията следи спорта
Ново проучване на Tubular Labs, платформа за social video intelligence, показва, че аудиторията около Световното първенство все повече консумира съдържание извън традиционните спортни формати.
Анализът проследява поведението на потребителите в Instagram, YouTube и TikTok между юли 2025 и март 2026.
Сред основните изводи:
- аудиторията около World Cup съдържание реагира силно на creator-driven формати
- по-дългите видеа в YouTube генерират по-висок engagement от short-form клиповете
- в TikTok reach и engagement пиковете се случват в различни дни от седмицата
Според анализа това показва, че медийните компании и creators все още се опитват да разберат как аудиторията ще потребява съдържание около турнира.
Световното първенство като криейтър екосистема
DAZN48 е пореден сигнал, че големите спортни събития постепенно се превръщат не само в телевизионни продукти, а в екосистеми, където феновете очакват съдържание в реално време, лични реакции и културен контекст, а не просто традиционно спортно отразяване.
Именно създателите все по-често се оказват връзката между спортните платформи и дигиталната аудитория, която следи турнирите основно през социалните мрежи.
