Американската верига за домашни ремонти Lowe’s обяви ново партньорство с YouTube звездата MrBeast, чрез което това лято ще организира серия детски работилници и ще предлага ексклузивни конструкторски комплекти в магазините си.
Записването за програмата “Kids Club x MrBeast” започна на 18 май, а първите събития стартират на 30 май във всички над 1750 магазина на Lowe’s в САЩ. Инициативата е предназначена за деца над 8 години и е свързана със сглобяване на тематични комплекти по модела на MrBeast Lab Swarms – колекционерска серия играчки с над 100 различни артикула.
Всеки комплект струва 14,98 долара без данъците и включва специални колекционерски фигурки, които се предлагат само в Lowe’s.
Три събития през лятото
Според обявената програма през лятото на 2026 г. ще се проведат три тематични работилници:
- Swarm Launcher – 30 май
- Swarm Spinner – 27 юни
- Swarm Jet – 25 юли
MrBeast ще получава процент от продажбите на играчките.
Децата, които завършат работилниците, ще получават специална значка за своите Kids Club престилки, както и дигитална значка в приложението на Lowe’s.
За участие е необходимо членство в MyLowe’s Rewards и закупуване на комплект за работилницата. Местата и количествата са ограничени.
Lowe’s се насочва към поколението Alpha
Главният маркетингов директор на Lowe’s Джен Уилсън заяви пред Business Insider, че компанията очаква да разпродаде както местата за работилниците, така и самите играчки.
По думите ѝ инициативата трябва да увеличи регистрациите в приложението на компанията и посещенията в магазините.
Lowe’s следва стратегия за предлагане на “вирусни” и модерни продукти, като подобни кампании вече са включвали мини кутии за инструменти и сезонни ароматни свещи.
Уилсън подчертава и влиянието на поколението Alpha върху решенията за пазаруване в семейството. Според вътрешно проучване на компанията 87% от родителите на деца от това поколение искат да подобрят връзката с децата си чрез практически занимания тип “направи си сам”.
MrBeast: „Обичам да създавам неща още от дете“
В официалното изявление Джими Доналдсън, по-известен като MrBeast, споделя, че винаги е обичал да строи и създава различни неща още от детството си.
„Развълнуван съм от партньорството с Lowe’s, защото даваме на децата повече възможности да бъдат креативни и да виждат как собствените им проекти оживяват“, казва той.
Партньорството започна още през 2025 г.
Новата инициатива е продължение на сътрудничеството между Lowe’s и MrBeast, започнало през юни 2025 г., когато компанията създаде първата мрежа за създатели на съдържание в сферата на домашните ремонти с участието на MrBeast.
Lowe’s е и ексклузивен партньор по строителните дейности във втория сезон на „Beast Games“ – поредицата на Amazon Prime Video.
Според анализатора Нийл Сондърс от GlobalData стратегията има по-дългосрочна цел от обикновената реклама.
„Това е начин компанията да създаде бъдещо търсене още от ранна възраст“, коментира той
