В епоха, в която повечето създатели на съдържание изграждат лични марки около собствените си личности, американският комедиен колектив What Happened Last Night доказва, че успехът може да бъде постигнат и по съвсем различен начин.
Петимата приятели зад проекта са успели да съберат над 100 000 последователи в Instagram, без нито един от тях да бъде основното лице на бранда. Вместо лични истории и лайфстайл съдържание, групата залага на кратки комедийни видеа, създадени с внимание към детайла и с продукционно качество, близко до това на късометражните филми.
Приятелство, започнало в детството
Зад What Happened Last Night стоят братята Крис и Антъни Мадсен, както и техните приятели от детските години Брайън Фокс, Джъстин Манзи и Люк Катовиц. Всички са израснали в един и същи град на Лонг Айлънд и познават взаимно чувството си за хумор от десетилетия.
Крис Мадсен режисира, снима и монтира всяко видео, а останалите участват в писането на сценариите и изпълнението на ролите.
„Искаме всичко да изглежда като филм – като малък късометражен филм“, обяснява Крис.
Именно този подход привлича вниманието на марки като Sweet Baby Ray’s и High Noon, които започват да работят с колектива.
Преди старта са създали 20 видеа
Профилът не стартира веднага след заснемането на първия клип. Шест месеца преди официалното начало Крис организира редовни срещи за писане и изгражда архив от идеи и готово съдържание.
Още преди публиката да види първото видео, групата вече разполага с 20 завършени продукции.
Това им позволява да публикуват ежедневно през първия месец и да предложат достатъчно съдържание на новите си последователи.
Крис има образование по кино от Hofstra University и дълги години работи по рекламни и корпоративни проекти чрез собствената си продуцентска компания. В един момент обаче решава да се върне към съдържание, което носи лично удовлетворение.
Едно видео седмично вместо ежедневни публикации
Докато голяма част от съветите към създателите са свързани с максимално често публикуване, What Happened Last Night качват само по едно видео седмично.
По думите на Антъни това е едновременно най-голямото предизвикателство и най-голямото предимство на групата.
Всяка седмица започва с обсъждане на идеи в неделя или понеделник, след което следват снимките. Останалото време Крис посвещава на монтажа.
С течение на времето тази по-бавна честота на публикуване създава неочакван ефект – последователите започват да очакват новите видеа като събитие, а не като поредна публикация в социалните мрежи.
Близо хиляда идеи чакат своя ред
Ограниченият график означава, че всяко видео трябва да бъде внимателно подбрано.
Според Джъстин Манзи списъкът с идеи е достигнал почти хиляда концепции още преди официалния старт на проекта.
Много от тях остават неизползвани, защото не могат да бъдат реализирани в рамките на краткия формат или изискват повече участници и по-сложни локации.
Последната дума има режисьорът
Въпреки че всички участват в творческия процес, окончателните решения се вземат от Крис Мадсен.
Самият той обаче подчертава, че рядко се стига до сериозни разногласия, тъй като групата обикновено мисли в една посока.
Когато дадено видео не постигне очаквания резултат, никой не търси виновник.
„Никога не обвиняваме отделен човек, ако нещо не се представи добре. Винаги вярваме в съдържанието, което публикуваме“, казва Брайън Фокс.
Брандовете търсят качество, а не просто популярност
Първото голямо партньорство на групата със Sweet Baby Ray’s се превръща в доказателство, че моделът работи.
Според Крис компаниите знаят, че ще получат продукция, близка до качеството на телевизионна реклама, но с автентичния стил на колектива.
Изборът на партньорства остава строго ограничен. Петимата приемат само марки, които реално използват и за които могат да измислят забавна и естествена идея.
„Оценяваме, когато брандовете ни дават творческа свобода. Ние познаваме най-добре аудиторията си“, обяснява Брайън.
Пет различни личности вместо една звезда
Според Крис най-голямото предимство на груповия модел е, че зрителите могат да се припознаят в различни персонажи.
„Има повече разнообразие. Хората могат да се свържат с различните личности в групата по различни начини“, казва той.
Затова и много последователи вече призовават What Happened Last Night да създадат по-дълги продукции, сериал или дори филм.
Плановете за по-мащабно съдържание в YouTube вече са в процес на разработка, а натрупаните през годините идеи дават достатъчно материал за бъдещи проекти.
Успехът на What Happened Last Night показва, че в икономиката на създателите не винаги е необходима една голяма звезда. Понякога дългогодишното приятелство и добре разказаните истории са напълно достатъчни.
