Все повече представители на поколението Z използват TikTok като търсачка за продукти и услуги, но голяма част от компаниите все още не са адаптирали маркетинговите си стратегии loop към тази промяна. Според ново проучване на платформата Refluenced около 40% от марките са практически невидими в резултатите от търсене в TikTok.
Изследването обхваща 50 000 ключови думи и 160 000 видеоклипа във Великобритания, Германия, Австрия и Швейцария. Данните показват, че ако дадена марка не се появява при търсене по важни за нея ключови думи, тя реално губи достъп до голяма част от потенциалните си клиенти.
Според Refluenced 68% от потребителите от поколението Z използват TikTok като търсачка всеки ден.
Малките създатели на съдържание се оказват по-ефективни
Един от най-интересните изводи от проучването е, че видеоклиповете, които се класират най-добре в търсачката на TikTok, често са създадени от т.нар. нано инфлуенсъри – профили с между 1000 и 10 000 последователи.
Според компанията алгоритъмът на TikTok отдава по-голямо значение на използваните ключови думи и количеството съдържание, отколкото на броя последователи на автора.
Експертите препоръчват на марките да насърчават създателите на съдържание да споменават важните ключови думи още в първите секунди на видеото и в описанието към него. Това значително увеличава шанса съдържанието да бъде открито чрез търсене.
Големите бюджети невинаги носят по-добри резултати
Проучването поставя под съмнение и популярната практика голяма част от маркетинговите бюджети да се насочват към известни инфлуенсъри и знаменитости.
Според данните работата с множество по-малки създатели на съдържание често носи по-добри резултати по отношение на видимостта и откриваемостта на марката. Освен това подобни кампании обикновено са значително по-достъпни като цена.
Експертите подчертават, че най-успешният подход е комбинацията между по-популярни лица и голям брой по-малки създатели, които осигуряват постоянно присъствие на марката в платформата.
Постоянството става по-важно от вирусния успех
Друг важен извод е, че дългосрочното публикуване на полезно и добре оптимизирано съдържание носи повече ползи от единичните вирусни видеа.
Анализът показва, че някои видеоклипове, публикувани още през 2022 г., продължават да се появяват сред водещите резултати при търсене на популярни теми. Това превръща съдържанието в дългосрочен актив за марките.
Според Refluenced компаниите трябва да започнат да разглеждат TikTok не само като социална мрежа, а и като търсачка. В тази среда успехът все по-малко зависи от случайния вирусен ефект и все повече от последователното създаване на съдържание, което може да бъде лесно открито от потребителите.
