Сенатор Адам Шиф (демократ от Калифорния) внесе законодателство, което ще изисква от инфлуенсърите в социалните мрежи да публикуват ясен отказ от отговорност, когато политически комитет или кандидат им плаща за създаване на съдържание. Целта е да се запълни празнина във федералното законодателство за финансиране на кампании, която съществува повече от десетилетие.
Законопроектът, наречен Закон за насърчаване на автентичността чрез инфлуенсърски откази (PAID Act), изменя Федералния закон за изборните кампании от 1971 г. Той изисква всяка комуникация, за която политически комитет плаща на дадено лице да публикува в уебсайт, уеб приложение или дигитално приложение, да включва ясно и видимо изявление, разкриващо плащането. Политическите комитети също ще бъдат длъжни да уведомят лицето, на което плащат, за изискването за оповестяване в момента на извършване на плащането. Текстът изключва съдържание, публикувано на собствения уебсайт на комитета, както и публикации, направени от служител на заплата в личните му профили, освен ако публикуването на съдържание не е основно трудово задължение на този служител.
Конгресменът Марк Такано (демократ от Калифорния) внесе версията на законопроекта в Камарата на представителите през юни, като съвносител е конгресменът Брад Шърман (демократ от Калифорния). Федералната избирателна комисия (FEC) ще има срок до 1 януари 2027 г. да напише правилата за прилагане, а новото правило за оповестяване ще се прилага за комуникации, направени на или след тази дата, независимо дали FEC е финализирала тези разпоредби.
Инфлуенсърът може да достигне до много повече хора, отколкото билборд или дори телевизионна реклама през 2026 г., но хората заслужават същото разбиране за това кой стои зад тази публикация и дали тя е платена, заяви Шиф в изявление.
Такано определи законопроекта като отговор на регулаторна система, която не е в крак с начина, по който кампаниите достигат до избирателите днес. Настоящите закони за оповестяване на кампаниите не са в крак с тази нова икономика на създателите и избирателите заслужават да знаят кой финансира техните емисии, преди да отидат до избирателните секции, каза той.
Законопроектът идва след въпроси относно неразкрити плащания към инфлуенсъри, които се появиха по време на първичните избори за губернатор в Калифорния, където кампаниите на демократичните кандидати Том Стайър и Ксавие Бесера бяха изправени пред обвинения за платено инфлуенсърско съдържание, на което липсваха изискваните оповестявания. Калифорния вече изисква такива откази от отговорност за щатски и законодателни избори, въпреки че Комисията за честни политически практики на щата има ограничени правомощия за прилагане извън търсенето на съдебна заповед. Щатските законодатели оттогава предложиха добавяне на глоби както за инфлуенсърите, така и за комитетите, които им плащат, въпрос за отговорността, който федералният законопроект оставя на FEC да реши.
Законът PAID Act получи подкрепа от организациите Common Cause, End Citizens United, Public Citizen и Citizens for Responsibility and Ethics in Washington. Създателите на съдържание имат огромно доверие сред своята аудитория, така че когато на инфлуенсърите се плаща да оформят нашите избори, обществеността има право да знае кой плаща сметката, заяви старшият директор по политиките на Common Cause Абигейл Белоус.
Източник: NetInfluencer.com
