Expedia обяви глобално партньорство на няколко етапа със създателя на съдържание iShowSpeed, като платформата става негов официален партньор за пътувания. Част от инициативата е и специална кампания, насочена към поколението Gen Z.
В центъра на кампанията е Exspeedia.com – специално създаден сайт, в който феновете могат да следят пътуванията на iShowSpeed, да резервират екскурзии чрез Expedia, да гласуват за следващи дестинации и да участват в томбола с шанс да се срещнат лично със създателя. Двама победители от САЩ, Канада и Мексико, които резервират и осъществят пътуване през платформата, ще бъдат избрани до края на септември 2026 г. Всеки от тях ще може да вземе и един придружител.
Expedia стартира и профила @Exspeedia_ в TikTok, чрез който ще разпространява съдържание от партньорството в социалните мрежи.
12-часов livestream от Карибите постави началото
Партньорството стартира на 29 април с 12-часов livestream в YouTube и Twitch каналите на iShowSpeed. По време на излъчването той пътува през четири карибски дестинации – Доминика, Гваделупа, Сейнт Китс и Невис и Синт Мартен.
Излъчването продължи от 7:40 сутринта до приблизително 7:40 вечерта източноамериканско време, като брандингът на Expedia присъстваше върху самолетите, лодките, джетовете и бъгитата, използвани по време на пътуването.
iShowSpeed, който има над 150 милиона последователи в различни платформи, коментира партньорството с послание към аудиторията си:
„Пътуванията трябва да бъдат достъпни за всеки. Моите фенове са от цял свят и много от тях не вярват, че могат да видят света. Expedia прави пътуването по-достъпно и лесно, а заедно показваме на общността ми, че светът е отворен за тях.“
Защо Expedia залага на създатели на съдържание
Натали Уилс, старши вицепрезидент „Бранд маркетинг и креативност“ в Expedia Group, определя сделката като целенасочен ход към по-младата аудитория чрез съдържание, водено от инфлуенсъри и livestream формати.
„Днес вдъхновението за пътуване идва от създатели на съдържание, които споделят преживяванията си в реално време. С партньорството с iShowSpeed Expedia достига до младите потребители там, където те вече прекарват времето си“, коментира Уилс.
Според анализаторите от Simply Wall Street партньорството е директен опит за привличане на Gen Z в момент, когато откриването на туристически дестинации все повече се премества към социалните мрежи и съдържанието на инфлуенсъри. Компанията отбелязва още, че подобен подход може да помогне на Expedia да подобри ефективността на маркетинга си и да увеличи директния трафик и използването на приложението.
В същото време анализаторите предупреждават, че високите разходи за привличане на нови потребители остават риск за компанията, независимо от успеха на партньорството.
Огромна аудитория за livestream съдържание
Данни на Stream Charts показват мащаба на аудиторията, която iShowSpeed носи със своите livestream пътувания.
Турнето му в Африка, което включва около 118 часа IRL livestream съдържание в YouTube и Twitch, е генерирало 16 милиона часа гледане. Само livestreamът около финала на Купата на африканските нации достига пик от 418 300 едновременни зрители в YouTube и се нарежда сред най-гледаните му излъчвания.
Европейското му турне „Europe Part 2“ през 2025 г. също преминава границата от 9 милиона часа гледане, с над 500 000 едновременни зрители в двете платформи.
Според Stream Charts livestream туровете на iShowSpeed между 2022 и 2025 г. са генерирали общо над 43 милиона часа гледане.
Кампанията продължава
Expedia съобщи, че инициативата няма да приключи с Карибите. Следващите етапи ще включват пътувания на iShowSpeed до градове в Северна Америка.
Компанията подчертава, че кампанията е изградена като комбинация от платени, собствени и органични канали за комуникация, а не като стандартно инфлуенсър партньорство.
