J.Crew представи „Tiny Rollneck“, скъсен и втален вариант на своя емблематичен пуловер с поло яка, представен от Emma Chamberlain в кампания, изградена около визуалния език на интернет от началото на 2000-те години. Колекцията е най-новото допълнение към продължаващия франчайз „Rollneck“ на J.Crew, следвайки „The New Rollneck Generation“ през есента на 2025 г. и „Rollneck Remix“ през пролетта на 2026 г.
J.Crew Tiny Rollneck с участието на Emma Chamberlain. Снимка: J.Crew
„Rollneck е перфектен пример за това как мислим за наследството в J.Crew. Той ни дава нещо изключително разпознаваемо, върху което да надграждаме, но това не означава, че трябва да се отнасяме към него твърде предпазливо“, сподели Julia Collier, главен маркетинг директор на J.Crew, в прессъобщение. „С Tiny Rollneck смалихме пропорциите и развихме креативността по същия начин. Emma ни даде разрешение да се забавляваме с това. Кампанията е цветна, с ниско качество на изображението, малко странна и вкоренена във визуалния език на ранния интернет.“
Chamberlain описа партньорството като естествено съчетание. „Нося пуловери на J.Crew от години, така че това беше много естествена колаборация за мен“, каза тя. „Обичам да стилизирам нещо по много различни начини; това наистина показва вечността и гъвкавостта на една дреха и определено го направихме, докато снимахме тази кампания. Буквално бях нов персонаж на всеки час. Нова перука, нов пуловер, нова личност.“
Кампанията, заснета и режисирана от Ian Markell и стилизирана от Jared Ellner заедно с творческия директор на J.Crew Olympia Gayot, е създадена с фокус върху социалните мрежи и черпи вдъхновение от видеоклипове с ниска резолюция, изкривена графика и изображения, напомнящи екрани за избор на персонажи в игрите. „Tiny Rollneck предлага свежа гледна точка, която е отчетливо различна от останалата част от нашия асортимент Rollneck“, каза Gayot. „Това е Rollneck с отношение.“
„Tiny Rollneck“ стартира в шест едноцветни варианта и два на райета, на цени от 98 до 118 долара.
Източник: NetInfluencer.com
