Radostna Agency обяви нова вътрешна инициатива, насочена към пазара на user-generated content (UGC) в България – класацията „Radostna Top 100 UGC“, която подрежда създателите на съдържание според представянето им в реални рекламни кампании. Идеята е да се отличат не профили с най-много последователи, а хората, които реално работят с брандове и изпълняват конкретни задания.
Според агенцията, в класацията могат да попаднат само създателите на съдържание, които вече са участвали в кампании чрез Radostna Agency. Това означава, че присъствието в списъка не зависи от популярност или самостоятелно кандидатстване, а от практически резултати в съвместна работа.
Оценяване по пет критерия
Моделът за класиране е базиран на пет основни показателя, които агенцията определя като ключови за успешната работа с UGC създатели:
- Качество на съдържанието – оценява се техническото изпълнение, естественото представяне, яснота на посланието и дали са спазени изискванията от брифа или сценария.
- Ефективност и практическа стойност – доколко материалът може реално да се използва от бранда за реклама, социални мрежи или други маркетингови цели.
- Коректност в сроковете – проследява се спазването на предварително уговорените крайни срокове.
- Лесна комуникация – включва бързина, яснота и адекватност при корекции и обратна връзка.
- Спазване на сценария – доколко крайният резултат съответства на поставеното задание.
По думите на Радостина Христова от Radostna Agency: „Класацията е динамична и се обновява постоянно. Позициите не са фиксирани, а зависят от натрупаното представяне в различни кампании. Това означава, че създателите могат както да се изкачват, така и да отпадат при по-слабо представяне.“
Първите места: малки профили, но висока активност
Любопитното е, че челните позиции не винаги са заети от профили с най-голяма аудитория. Например първото място е заето от Виолета Иванова (@leta.ivanova) с около 13.7 хил. последователи и 24 кампании, докато в класацията присъстват и профили с над 100 хил. последователи, но значително по-назад.
Това подсказва, че системата поставя по-голяма тежест върху работния процес и резултатите за брандовете, отколкото върху броя аудитория. На практика Radostna Agency се опитва да въведе модел, близък до performance ranking – нещо рядко срещано на българския инфлуенсър пазар.
Професионализиране на UGC пазара
През последните години UGC се превърна в отделен сегмент от инфлуенсър маркетинга, където марките все по-често търсят „автенично“ съдържание, създадено от реални потребители. В този контекст инициативата на Radostna Agency показва опит за професионализиране на сектора чрез прозрачни критерии и измерване на надеждността на създателите.
За брандовете това би могло да улесни избора на подходящи партньори, а за създателите – да създаде конкурентна среда, в която качеството и коректността са по-важни от числата в социалните мрежи.
Как се влиза в класацията
Желаещите да бъдат включени в бъдещи кампании могат да се регистрират през официалната платформа на агенцията:
От агенцията уточняват, че участието в „Top 100“ може да доведе и до повече предложения за кампании, което на практика превръща списъка в своеобразен рейтинг на доверие между агенцията, клиентите и UGC създателите.
