Raptive, компания за управление на реклами, стартира Raptive Community, платформа, поддържана от реклами, създадена да позволи на създателите да изграждат директни връзки със своята аудитория извън социалните емисии. Платформата е безплатна за присъединяване както за създателите, така и за феновете, а Raptive разделя приходите от реклама със създателите на принципа 50/50, осигурявайки им поток от доходи, който не зависи от сделки с марки или платени стени.
Компанията представя старта като отговор на намаляващия органичен обхват. Органичният обхват на Instagram в публикации, въртележки и Reels е спаднал с 30% до 40% през 2025 г., според данни на Emplifi, цитирани от Raptive. Това е спад, който според компанията се задълбочава, тъй като генерираното от изкуствен интелект съдържание запълва емисиите.
Следващата глава от икономиката на създателите е свързана с превръщането на вниманието в трайни взаимоотношения с аудиторията, заяви Майкъл Санчес, съосновател и главен изпълнителен директор на Raptive, в прессъобщение. Тъй като изкуственият интелект прави социалните емисии по-шумни, а обхватът по-малко надежден, най-силните бизнеси на създателите дават на феновете причина да правят нещо повече от това просто да скролват, а именно да участват, да се свързват и да се връщат.
Raptive модерира общностите, за да ги поддържа, по думите на компанията, приветливи и безопасни. Сред първите партньори са Мелани Сандърс, обявена от People за създател на годината и основател на We Do Not Care Club; създателят в TikTok Лурд Аспрек; създателят на съдържание за печене Сали Маккени от Sally’s Baking; и YouTuber-ът Андреас Ескандер, обхващащи теми като храна, начин на живот, развлечения, спорт и култура. Сандърс сподели, че нейната общност позволява на аудиторията ѝ да отиде отвъд харесването на публикация и продължаването напред, към вида подкрепа, която винаги е била цел на We Do Not Care Club.
Повече от 150 общности на създатели са се присъединили от старта насам, включително Skinnytaste и NFL Memes, според прессъобщението. Платформата е достъпна чрез Apple App Store и Google Play Store.
Community е най-новият голям ход на Raptive за платформата тази година. През юни компанията стартира Raptive Intelligence, звено, което пакетира съдържание от създатели и данни за потребителското поведение в лицензирана инфраструктура за марки, търговци на дребно и платформи с изкуствен интелект. То е изградено около придобиването през юни на стартъпа за хранителни данни AlchemyAI и назначаването на неговия основател Джон Роа за главен директор по изкуствения интелект. Докато Intelligence превръща съществуващия архив от съдържание на Raptive в продукт с данни, продаван на трети страни, Community се движи в обратната посока, давайки на създателите специално пространство за изграждане на директни връзки с тяхната аудитория.
Източник: https://www.netinfluencer.com/raptive-launches-ad-supported-community-platform-giving-creators-a-50-50-revenue-split/
