През август YouTube промени фундаментално начина, по който измерва успеха. Отказвайки се от класическото изискване за 30 секунди време за гледане, платформата вече отчита гледане в момента, в който видеоклипът започне да се възпроизвежда.
Въпреки че този стандарт за мигновено възпроизвеждане изравнява дългите видеоклипове в YouTube с по-кратки формати като YouTube Shorts, TikTok и Instagram, новите данни показват, че тези завишени показатели прикриват огромна разлика в реалното внимание на аудиторията.
Скорошен анализ на Agentio, обхващащ над 75 000 видеоклипа, разкрива, че само 60% от новите публични гледания в YouTube всъщност са ангажирани.
И така, какво означават тези нови правила за отчитане на гледанията за музикалните и партньорските проекти? Ето разбивка на новите статистики и как артистите, концертните зали и музикалните маркетолози могат да се адаптират.
Данните: Публични гледания срещу ангажирани гледания
Старата дефиниция за гледане – гледане в продължение на 30 секунди или повече – не е изчезнала; тя просто е преименувана в анализите на YouTube Studio като „Ангажирано гледане“ (Engaged View).
Когато разгледаме несъответствието между новите публични гледания с мигновено стартиране и ангажираните гледания в бекенда, данните разказват интересна история:
- Правилото на 60-те процента: На всеки 100 публични гледания на видеоклип, 60 задържат вниманието, а 40 достигат до аудитория, но не успяват да я задържат. Публичните гледания сега са с около 1,67 пъти по-високи от ангажираните гледания.
- Ефектът на автоматичното възпроизвеждане: 77% от тази разлика между публични и ангажирани гледания идва от автоматичното възпроизвеждане във фийда (като раздела Начало или „Следващо“).
- Страниците за гледане печелят: Когато зрителят действително кликне върху видеоклип директно през страницата за гледане, 85% от тези пускания се превръщат в ангажирано гледане.
Какво означава това за музикалния маркетинг?
За артистите: Нож с две остриета
За артистите тази актуализация осигурява незабавен тласък на показателите за суета. Публичните числа на официалните музикални видеоклипове, текстовите видеоклипове и предаванията на живо ще изглеждат много по-добре за средностатистическия фен, което е чудесно за изграждане на усещане за инерция.
Въпреки това, това няма да повлияе на вашите музикални роялти. Плащанията и допустимостта за Партньорската програма на YouTube продължават да разчитат на по-строгия показател за „Ангажирани гледания“. За да видите дали феновете действително слушат вашите парчета или просто превъртат покрай автоматично възпроизвеждащо се видео, ще трябва да отидете в YouTube Studio > Анализ > Разширен режим, за да следите истинското си задържане.
За концертните зали и организаторите: Преоценка на интереса
Организаторите на фестивали, купувачите на таланти и промоутърите на зали често използват социалните показатели – включително гледанията в YouTube – за да преценят потенциала на един артист да продава билети.
Тъй като броят на публичните гледания вече е завишен, залите вече не могат да приемат повърхностните гледания за чиста монета. Големият брой гледания на нов музикален видеоклип просто означава, че видеото е започнало да се възпроизвежда, често поради агресивни фийд алгоритми. Промоутърите трябва да започнат да изискват от артистите статистика за „Ангажирани гледания“ или да разчитат повече на локализирани данни от Spotify и исторически данни за продажба на билети, за да оценят точно истинската ангажираност на феновете към даден артист.
За музикалните маркетолози и брандове: Спрете да плащате прекомерно за експозиция
Ако провеждате кампания, водена от създатели на съдържание – например плащате на инфлуенсър да включи новия сингъл на артист във влог – трябва да промените начина, по който преговаряте.
Тъй като публичните гледания надценяват действителното внимание, всеки музикален маркетолог, който купува позиции въз основа на публични гледания, вероятно плаща прекомерно с до 67%. CPM (цена на хиляда импресии) от 30 долара, договорен въз основа на публични гледания, е ефективно 50 долара, когато филтрирате до феновете, които действително са останали достатъчно дълго, за да чуят песента. Занапред музикалните маркетолози и брандове трябва да базират ценообразуването, критериите и отчитането на кампаниите си стриктно върху Ангажираните гледания.
Заключение
YouTube направи мащабен козметичен ремонт на вашите публични гледания. Но докато по-големите числа изглеждат страхотно в EPK, презентация или заявка за плейлист, жизненоважно е да запомните, че експозицията не е същото като вниманието.
Не позволявайте на завишените публични показатели да ви дадат фалшиво чувство за сигурност във вашата маркетингова стратегия. За артистите: следете „Ангажираните гледания“ във вашите бекенд анализи, за да видите кой наистина слуша. За маркетолозите и залите: прекалибрирайте критериите си още днес, в противен случай ще плащате премия за аудитория, която дори не е гледала.
Източник: Hypebot
