Когато Кристен Кнутсън стана майка, тя започна да пише, за да осмисли преживяването си. Не в дневник, а чрез образи. Една майка от поколението на бейби бумърите, която има добри намерения, но не може да спре да се меси. Една милениъл майка, хваната между малкото си дете и застаряващите си родители. Два образа, които се превърнаха в бизнес със съдържание.
Управлявайки профила @callmekristenmarie в TikTok, Instagram, Facebook и YouTube, Кристен пише и изпълнява роли на поредица от образи, които според нея се усещат като част от семейството на зрителите. Най-известният от тях е Деб, хаотична и очарователна майка от поколението на бейби бумърите, изградена въз основа на реални хора от живота на Кристен и историите, които последователите ѝ изпращат в лични съобщения. Заедно с Деб е Кайла, милениъл майка, която се справя с предизвикателствата на сандвич поколението, отглеждайки малки деца, докато се грижи за застаряващите си родители. Нейната сюжетна линия се развива в сценариен драматичен сериал, наречен The Kayla Files.
Между комедийните скечове и драматичния сериал, Кристен работи като самостоятелен шоуранър, който пише, изпълнява и подрежда множество образи в два различни формата. Тя споделя, че нишката, която ги свързва, е по-проста, отколкото предполага структурата. Искам хората да се чувстват разбрани, когато гледат видеата ми, казва тя.
Майката от поколението на бейби бумърите, която започна като терапия
Кристен започна да създава образите малко след като самата тя стана родител. Те бяха оформени от триенето между нейния милениъл подход към родителството и този на нейната собствена майка от поколението на бейби бумърите, от дезориентацията на новото родителство и от начина, по който отношенията се променят, когато се появи бебе. Тя рамкира всичко това като комедия, защото комедията беше езикът, с който разполагаше. Голяма част от това беше просто терапия за мен, казва тя. Беше начин да изкарам наяве много от нещата, които преживявах в живота си.
Деб се появи от това триене и образът веднага се свърза с публиката. Когато за първи път започнах да създавам Деб, хората веднага я разпознаха, спомня си Кристен. Те казваха: Това е майка ми. Това, което стимулира ранния отзвук, според нея, беше контрастът: нейният милениъл стил на родителство, поставен срещу подхода на майката от поколението на бейби бумърите, с който тя е израснала.
За Деб Кристен черпи вдъхновение от реални хора в живота си, поведенчески модели и историите, които последователите ѝ изпращат. Последователите редовно пишат за хора в собствения си живот, които съответстват на моделите на образа, и тя вгражда тези характеристики обратно в персонажа. Чувствам, че Деб е съвкупност от много различни хора, казва тя.
Където свършва комедията, започва драмата
Един 60-секунден скеч е проектиран да стои самостоятелно. Той привлича вниманието на зрителя, предава посланието си и приключва. The Kayla Files съществува, защото Кристен искаше да покаже какво пропуска този формат.
Семействата са сложни, казва тя. Имаме много драма в собствените си семейства. Имаме много комедия в собствените си семейства. Така че обичам да показвам и двете. Сериалът се разшири през последната година и сега включва около десет различни образа с отделни личности и роли в рамките на текущ сюжет.
Сериализираното разказване на истории изисква различен вид дисциплина. Всичко трябва да се поддържа и да остане последователно, казва тя. Зрителите, които се връщат за текуща история, го правят, защото са инвестирали време, и тази инвестиция трябва да бъде спечелена във всеки епизод, а не само в първия. Искате хората да бъдат инвестирани в образите, техния растеж, драмата и обратите.
Писане на сериализирани истории по шест епизода наведнъж
The Kayla Files не се материализира епизод по епизод. Кристен работи по структурна схема, която се простира до началото на следващата година, като планира основните сюжетни точки предварително. Самата текстура, специфичната драма, разкритията за образите, се появяват едва когато тя седне да напише целия сериал, обикновено по шест до десет епизода наведнъж.
Много от най-интересните неща не излизат, докато не седна и наистина не напиша сценария за всеки образ, казва тя. Схемата осигурява архитектурата, а писането създава историята. Разликата е важна за Кристен, защото тя не импровизира в рамките на свободна структура, а открива детайли в рамките на планирана такава.
YouTube изостри тази дисциплина. YouTube е много по-лоялна аудитория, която иска да гледа по-дълго съдържание, казва тя. Мисля, че YouTube ми помогна да израсна много повече като създател, защото ми помогна да мисля повече за това как да създавам дългоформатно съдържание. Аудиторията на платформата очаква приемственост и натрупване, очаквания, които повишиха стандарта на занаята, който тя поддържа в The Kayla Files.
Поддържане на Деб честна, когато бранд брифът не е
Интегрирането на брандове в комедия, базирана на образи, може да бъде пъзел. Фармацевтична кампания идва с изисквания за съответствие, които никоя майка от ситком не би използвала. Регулираните здравни продукти изискват специфични термини. Кристен е измислила как да усвои тези ограничения, без да излиза от образа.
Винаги съм се опитвала да остана напълно автентична към образите, казва тя. Какво биха казали образите? Когато партньорство изисква вербално разкриване в скеч, което тя описва като разбиване на четвъртата стена, образът го признава и продължава напред. Разкриването става част от скеча, а не прекъсване в него. Нейният собствен тест остава последователен: Винаги използвам себе си като лакмус. Смешно ли е или не? Има ли елемент на свързаност с това?
Нейните доходи идват приблизително 60% от бранд сделки и 40% от плащания от платформи. Тарифите се коригират според категорията на сделката и сезона, като четвъртото тримесечие носи най-високи такси. Тя отказва брандове, които не познава или не би използвала сама, и предпочита дългосрочни партньорства пред единични кампании. Наистина опознаваш хората и брандовете много по-добре, казва тя. Доверието на аудиторията и творческата последователност са, в нейната практика, един и същ актив.
Социалните медии се конкурират с телевизията и създателите го знаят
Думата, към която Кристен се връща, е възприятие. Тя вижда последователно погрешно тълкуване на това как комедийните създатели, базирани на образи, се разбират от брандовете, от аудиторията и от индустрията, която все още по подразбиране използва инфлуенсър като основна категория.
Основното предположение за инфлуенсърите, твърди тя, е транзакционно. Някой, който иска да купиш нещо. Тя намира категорията за недостатъчна за работата, която върши. Има много повече изкуство в това за много хора, казва тя. Искаме да бъдем вземани по-сериозно като комици, като актьори, като писатели, като шоуранъри.
Самата рамка на индустрията се променя. Не мисля, че наистина сме мислили за социалните медии като за нещо, което би се конкурирало с това, което гледаме по телевизорите си, до последните една-две години, казва тя. Не става въпрос само за инфлуенсъри, начина, по който традиционно сме мислили за тях, а за истински артисти, актьори, комици.
Кристен се управлява от Odyssey Entertainment Group, чиято програма Odyssey Originals тя вижда като стъпка към преодоляване на пропастта във възприятията между работата на създателите и телевизията. Оставащото разстояние, според нея, е до голяма степен въпрос на доставка. Понякога това е просто разликата в това на кой екран го гледате, казва тя.
По-големият екран, който тези образи биха могли да запълнят
Разширяването вече е в ход. Deb’s Bakery, YouTube сериал, изграден около образа на майката от поколението на бейби бумърите, е в процес на разработка и се разширява, за да включи гост-създатели и изпълнители. The Kayla Files генерира постоянен поток от коментари от зрители, които го сравняват със сапунените опери след училище, с които са израснали.
Кристен мисли за това какво биха могли да станат и двете собствености в различен мащаб, като телевизионно шоу или книга, или как биха могли да се развият чрез по-висока продукция и по-дълъг формат. Мисля, че това може да бъде много от това, което създавам днес в собствената си вселена, или просто издигнато с по-висока продукция, казва тя. Апетитът на аудиторията съществува по начини, по които не съществуваше преди няколко години. Хората са по-търпеливи и са готови да останат с вас, ако имате добро писане и добра актьорска игра, казва тя. Не знам дали аудиторията би била толкова възприемчива дори преди две-три години към дългоформатното съдържание.
Амбицията остава свързана с целта, която я е поставила в началото: следродилен период, обработка, начин да се вложи нещо истинско в света чрез измислени хора.
Искам хората да се чувстват по-малко сами, казва Кристен. Понякога могат да се смеят на живота си, а понякога могат да осъзнаят, че каквото и да преживяват с член на семейството в живота си, те не непременно го правят сами.
Източник: Net Influencer
