Нов доклад на платформата CreatorIQ разкрива мащабна промяна в начина, по който големите компании изграждат своите платени рекламни кампании. Според данните creator съдържанието вече представлява средно 44% от paid media стратегиите на корпоративни брандове.
Проучването е проведено съвместно със Sapio Research през май 2026 г. и обхваща 100 маркетинг мениджъри и специалисти по платена реклама в САЩ и Великобритания.
Creator съдържанието изпреварва традиционната реклама
Според резултатите 87% от маркетолозите твърдят, че съдържание, създадено от създатели (creators), се представя по-добре от класическите бранд визии в платени кампании. 43% описват разликата като „значителна“.
Общо 77% от анкетираните заявяват, че creator съдържанието превъзхожда традиционната реклама като цяло.
В същото време Fortune 100 компаниите са публикували около 77 000 собствени поста в TikTok, Instagram и YouTube между януари и август 2025 г., докато creator съдържанието за същия период достига 2,5 милиона публикации – съотношение от приблизително 1 към 33 в полза на създателите.
ROI и измерими резултати
Докладът показва, че 86% от компаниите постигат поне двойна възвръщаемост на инвестицията от creator маркетинг, докато:
- 42% отчитат 3x ROI
- 15% отчитат 5x или повече
Най-важните показатели за успех според маркетолозите са:
- brand lift (осведоменост, възприятие, интерес) – 58%
- продажби и приходи – 54%
При маркетинг директорите обаче фокусът върху приходите е по-силен, като 70% поставят продажбите като водеща метрика.
Creator маркетингът вече е интегриран в целия фуний модел
Според изследването 41% от компаниите виждат най-силна ефективност в средната част на фунията – разглеждане и ангажираност.
Разпределението по фази е следното:
- 77% използват creator маркетинг за consideration
- 62% за конверсия
- 61% за awareness
- 34% за лоялност и задържане
Това показва, че creator съдържанието вече не е ограничено до една фаза, а се използва в целия процес на потребителското пътуване.
Брандовете пренасочват бюджет от платени канали
Докладът отчита, че две трети от увеличението в creator маркетинг бюджетите идва от преразпределение на средства от традиционни платени канали.
Средният годишен бюджет за инфлуенсър маркетинг в анкетираните компании е 6,6 млн. долара, като най-често срещаният диапазон е между 5 и 10 млн. долара.
Най-голямото предизвикателство: мащабиране и измерване
Въпреки растящото значение на creator съдържанието, компаниите срещат сериозни трудности при неговото интегриране:
- 58% имат проблем с изолирането на резултатите от creator съдържание
- 54% срещат трудности с правата за използване на съдържание
- 52% посочват липса на интеграция между инструменти и платформи
Средно компаниите използват по четири различни инструмента за управление на creator кампании.
AI и интеграция в маркетинговите системи
84% от анкетираните казват, че изкуственият интелект е подобрил ефективността на техните creator програми, като почти половината отчитат значителен ефект.
Въпреки това, само 57% от компаниите са напълно интегрирали creator маркетинга в общата си система за измерване на рекламните резултати.
Според експерти именно инфраструктурата, а не самият интерес към creator съдържанието, ще бъде следващият голям проблем за индустрията.
Заключение: creator съдържанието вече не е допълнение, а основен рекламен актив
Докладът на CreatorIQ очертава ясна трансформация: creator съдържанието вече не се разглежда като отделна маркетингова тактика, а като централен елемент на платените рекламни стратегии.
Както обобщава един от участниците в изследването, въпросът вече не е дали creator маркетингът работи, а дали компаниите могат да изградят инфраструктурата, която да го поддържа в мащаб
