Гай Раз придоби пълната собственост върху подкаста How I Built This от NPR и ще си партнира с Vox Media, за да разшири бизнеса си в сферата на видеото, събитията на живо и удвояването на графика за публикуване, според официално съобщение.
Раз, който създаде и води шоуто за интервюта с предприемачи от старта му през 2016 г., поема франчайза след десетилетие в NPR. Vox Media ще отговаря за продажбите, маркетинга, дистрибуцията, бизнес операциите и инфраструктурата за събития на живо съгласно новото споразумение. Финансовите условия не бяха разкрити, а NPR няма да запази собственост или икономически дял в шоуто занапред, потвърди говорител на Vox Media пред TheWrap.
„Докато отбелязваме първите десет години на шоуто, не мога да се сетя за по-добър партньор от Vox Media, който да ми помогне да изградя следващата глава“, каза Раз в съобщението. „Толкова съм развълнуван да разширя франчайза HIBT и да представя още повече истории за основатели и как те са изградили някои от най-емблематичните бизнеси и марки в съвременността.“
Видео, обем и завръщане към събитията на живо
How I Built This ще започне да пуска видео епизоди в YouTube и социалните платформи по-късно тази есен, като обемът на публикуване ще се удвои в началото на 2027 г. Раз сподели пред The Hollywood Reporter, че шоуто е пускало около 45 епизода годишно през последните години, въпреки че е получавало около 1000 предложения седмично, което оставя място за отразяване на повече основатели, без да се променя форматът. Vox и Раз също планират да върнат събитията на живо и да тестват нови формати, изградени около аудиторията на шоуто от основатели и бизнес лидери.
Раз каза, че вижда видеото като инструмент за откриване, а не като заместител на аудиото, което очаква да остане основен режим за пътуващите и слушателите в движение. „Имаме възможност наистина да го професионализираме и да направим видеото както трябва“, каза той пред The Hollywood Reporter, добавяйки, че емоционалните моменти в интервютата с основатели често се предават по-добре на екран.
От 2016 г. насам шоуто е публикувало повече от 700 епизода, събрало е стотици милиони изтегляния и е приело гости, включително Ричард Брансън, Сара Блейкли, Хауърд Шулц, Тори Бърч и Дженсън Хуанг. То се нарежда в топ 50 на подкастите в САЩ според Edison Research и е спечелило награди Webby, Ambie и iHeartRadio.
Раз е представляван от Орен Розенбаум от UTA, който договори както излизането от NPR, така и партньорството с Vox. „Това партньорство създава мощна основа за следващата глава на франчайза“, каза Розенбаум.
Модел на водещи, които поемат контрола
Сделката се добавя към поредица от водещи на подкасти, които преместват собствеността и контрола далеч от институциите, които са изградили техните предавания. През юни водещите на подкаста Hard Fork Кевин Рус и Кейси Нютън подписаха с UTA, докато се подготвяха да напуснат The New York Times, за да стартират независим медиен проект, изграден около съществуващия им формат. Ходът на Раз следва същата логика в обратна посока: вместо да напуска, за да започне нещо ново, той купува актива, който вече е изградил, и го свързва с мрежов партньор за дистрибуция и продажби.
Преминаването към видео също се случва заедно с данни за това къде вече се намира аудиторията на подкастите. През юни YouTube беше най-използваната платформа за потребление на подкасти, цитирана от 44% от седмичните потребители в доклада Podcast Download на Cumulus Media и Signal Hill Insights, като „гледаемите подкасти“ достигнаха нов връх в същото проучване. За Vox придобиването носи утвърден, подходящ за рекламодатели франчайз в мрежа, която вече обхваща Pivot на Кара Суишър и Скот Галоуей, Stay Tuned на Прийт Бхарара и предавания, водени от Ина Гартен и Сю Бърд.
„През последното десетилетие Гай вдъхнови поколение бизнес лидери“, каза Рей Чао, старши вицепрезидент и генерален мениджър на подкастите във Vox Media, в изявление, добавяйки, че целта е шоуто да се превърне в „траен франчайз“.
Източник: NetInfluencer
