Chipotle Mexican Grill въведе ограничено във времето меню Salish Matter Order, базирано на детската кесадия със сирене, която 16-годишният инфлуенсър Salish Matter казва, че поръчва при всяко посещение. Артикулът, достъпен ексклузивно чрез приложението и уебсайта на Chipotle, отбелязва първия път, в който веригата акцентира върху инфлуенсър в детско меню, и прави Matter най-младия инфлуенсър, който има дигитален артикул в менюто на Chipotle.
Поръчката включва кесадия с бял ориз, черен боб и гуакамоле, заедно с детски чипс и шоколадово мляко. Matter популяризира старта в Instagram, а Chipotle представя нея и нейната поръчка на меню бордовете в Лос Анджелис и Ориндж Каунти, Калифорния, където тя е израснала.
Вземам Chipotle почти всеки ден и никога не променям поръчката си, каза Matter в прессъобщение. Да бъда най-младият инфлуенсър, който има своята поръчка в менюто на Chipotle, е честно казано голям момент за мен, защото искрено обичам Chipotle от години.
До 4 септември феновете, които публикуват снимка на своята поръчка Salish Matter Order в Instagram, използвайки хаштага #SalishxChipotle, могат да участват в томбола за пътуване до Лос Анджелис, което включва обяд и създаване на съдържание с Matter, заедно с продукти от Chipotle и Sincerely Yours, марката за грижа за кожата за тийнейджъри и подрастващи, която Matter съоснова.
Залог върху влиянието при семейното хранене
Chipotle представи партньорството като отговор на нарастващото влияние на Gen Alpha върху избора на храна в домакинствата. Цитирайки проучване на Datassential от февруари, компанията посочва, че децата от Gen Alpha развиват силни предпочитания към ресторантьорски марки от ранна възраст и че 75% от кохортата проявяват интерес да научат повече за храната, която консумират. Отделни данни от HarrisX и Allison Worldwide, цитирани от Marketing Dive, установяват, че 91% от анкетираните родители казват, че техните деца от Gen Alpha влияят на предпочитанията на семейството към марките, като момичетата тийнейджърки движат решенията за покупка с по-висок темп от момчетата.
Автентичността е от значение при свързването с Gen Alpha, а истинската връзка на Salish с Chipotle направи това сътрудничество естествено, каза Стефани Пърдю, старши вицепрезидент по бранд маркетинга в Chipotle.
Matter изгради своята аудитория заедно с баща си, фотографа Джордан Matter, в YouTube канал с повече от 37 милиона абонати. През февруари двамата подписаха мултиплатформено споразумение за съдържание с Netflix, обхващащо сценарийни, нескриптирани и анимационни сериали с участието на Salish, в допълнение към потребителски продукти и преживявания. Тя също беше включена в списъка TIME100 Creators за 2026 г. и притежава две награди Nickelodeon Kids Choice Awards.
Според Marketing Dive сделката с Chipotle разширява стратегията за поръчки от знаменитости, която веригата е прилагала преди това с Шон Мендес и Майли Сайръс, и идва в момент, в който Chipotle работи за възстановяване на инерцията в продажбите си. Продажбите в същите обекти са нараснали с 2,2% през второто тримесечие на 2026 г., което е най-доброто им представяне от края на 2024 г.
Източник: https://www.netinfluencer.com/chipotle-puts-youtuber-salish-matter-order-on-the-menu-in-gen-alpha-push/
