EMARKETER прогнозира, че приходите на създателите на съдържание в САЩ ще достигнат $21.10 милиарда през 2026 г. — повече от двойно спрямо 2022 г.
Данните бяха представени на Creator Trends 2026 Summit, където експерти обсъдиха как creator маркетингът вече излиза далеч извън социалните мрежи.
От социални кампании до цяла маркетинг екосистема
Според анализатори creator индустрията вече не е само Instagram или TikTok, а включва:
- retail медийни мрежи
- connected TV (CTV)
- физически магазини
- имейл и рекламни канали
Max Willens подчертава, че creator-ите вече са ключов елемент в маркетинговите стратегии, а не експеримент.
Малките създатели стават най-ценни
Структурата на разходите се променя рязко:
- nano и micro инфлуенсъри → почти 50% от всички creator бюджети
- преди това → под 20%
Маркетолозите вече не търсят просто голям обхват, а:
- точна аудитория
- автентичност
- съвпадение с бранда
Съдържанието се използва навсякъде
Данни от CreatorIQ показват, че брандовете рециклират creator съдържание в:
- 58% – уебсайтове
- 55% – платени реклами
- 53% – органични постове
- както и в имейли, ТВ и печатни кампании
Gap Inc. например използва creator съдържание директно в продуктови страници и онлайн магазини.
Retail медиите се превръщат в нов посредник
Ретейл платформите вече се позиционират между:
- социалните мрежи
- и рекламодателите
Целта е да монетизират creator съдържание чрез собствените си рекламни мрежи.
Best Buy вече тества creator видеа в connected TV кампании, които се представят наравно с традиционната реклама.
Live shopping и TikTok ефектът растат бързо
Прогнозите показват още силен растеж:
- Live shopping в САЩ: +35% до $19.76 млрд. през 2026
- TikTok Shop: +48% до $23.41 млрд. продажби
