Dr.G, водещата марка за грижа за кожата в Корея, засилва присъствието си в САЩ с иновативна стратегия за дистрибуция, която цели да се възползва от местата, където по-младите потребители откриват продукти за грижа за кожата.
Придобита от L’Oréal преди малко повече от година, марката, създадена от дерматолог, стартира в TikTok Shop, което бележи следващата фаза на растеж в САЩ след първоначалното ѝ навлизане чрез Amazon.
Ние поемаме контрола върху марката в САЩ с планове за ускоряване, започвайки с TikTok Shop, заяви Кристина Феър, президент на отдела за потребителски продукти на L’Oréal North America. Изградихме 360-градусова кампания, създавайки партньори за повишаване на осведомеността. Ще се фокусираме още повече и върху Amazon, а след това ще проучим каква ще бъде следващата фаза по отношение на физическите магазини.
Това е първият път, в който L’Oréal пуска марка в TikTok Shop. Навлизаме в това пространство точно в подходящия момент. TikTok Shop е канал за откриване, каза Феър. Виждаме, че хората, които според нас ще бъдат потребители на Dr.G, вече са в TikTok Shop и са там заради откриването и образованието.
Dr.G е основана от базирания в Сеул дерматолог Гън-Йънг Ан, който отваря клиниката си през 1998 г. и пуска марката през 2003 г. Днес линията включва серуми, слънцезащитни продукти, лепенки, почистващи препарати и кремове, с цени, започващи от 6.95 долара за R.E.D. Blemish Oil Control Paper и достигащи до 50 долара за R.E.D. Blemish Cool Soothing Trouble Gel Mask. Бестселърите включват Black Snail Cream за 27 долара и R.E.D. Blemish Clear Soothing Cream за 22 долара.
Таймингът на L’Oréal е подходящ. Грижата за кожата беше втората по големина категория в сектора на красотата в TikTok Shop от януари до юни 2026 г., според данни на Circana. Medicube, Anua, Dr.Melaxin, CosRx, Skin1004, Jiyu и Sungboon водеха сектора на K-beauty, достигайки над 245 милиона долара продажби.
Феър заяви, че успехът на Dr.G в Южна Корея трябва да му помогне да пробие на пазара тук. Dr.G се използва от корейците и е марка номер едно в Корея. Да имаш марка, която е толкова популярна и голяма в Корея, е вълнуващо за всички, каза тя, отбелязвайки, че е необичайно да имаш основател, който все още е много ангажиран. Също така фактът, че д-р Ан участва в историята на марката, в създаването на формулите, планирането на клиничните изпитвания и осигуряването на тази ефикасност, е уникално в сравнение с други марки, които виждате в TikTok Shop.
Гледайки към четвъртото тримесечие на 2026 г. и 2027 г., приоритетът на L’Oréal е да изгради осведоменост за марката на пазара в САЩ, като TikTok Shop е основен приоритет. Разширяваме тази марка от много ниска база на осведоменост, каза Феър. Искаме да гарантираме, че правилните продукти са в светлината на прожекторите и че образованието е налице. Също така искаме да разчупим статуквото и да навлезем в тази тенденция на корейската красота, като гарантираме, че се насочваме към правилните потребители.
Източник: Yahoo Finance
