SoundCloud избра американското подразделение на The Goat Agency за своя официална агенция за инфлуенсър маркетинг в САЩ след конкурентна процедура по подбор. Агенцията, която е част от WPP Media, ще ръководи кампаниите на музикалната платформа с инфлуенсъри и създатели на съдържание на американския пазар.
SoundCloud започна търсенето на партньор в края на 2025 г. Компанията, която е достъпна в 190 държави, си постави за цел да обедини инфлуенсър маркетинга си под управлението на една агенция, за да засили културното си влияние и позициите си сред музикалната аудитория.
Фокус върху разказването на истории чрез създатели
Съгласно новото партньорство The Goat Agency ще работи за утвърждаването на SoundCloud като водеща платформа в музикалната култура чрез съдържание, изградено около разказването на истории.
Агенцията ще създаде и мрежа от посланици на марката, включваща създатели на съдържание и изпълнители, които да подкрепят дългосрочното развитие на платформата и да стимулират растежа на платените абонаменти Artist Pro.
Кампаниите ще се провеждат в TikTok, Instagram и YouTube, а първата вълна от активности е планирана за юни 2026 г.
Ръководителят на екипа за обслужване на клиенти в Goat U.S. Грег Тобин заяви, че обхватът на проекта съответства напълно на силните страни на агенцията.
„Задачата обхваща целия процес – от изграждането на културна значимост до увеличаването на броя на абонатите. Това е точно нашата сфера и ни дава възможност да бъдем по-креативни и стратегически в подхода си“, посочва той.
Широките възможности на агенцията са били решаващи
Според SoundCloud изборът на The Goat Agency е бил продиктуван от нейните възможности в областта на инфлуенсър стратегията, анализа на данни, откриването на подходящи създатели, управлението на кампании, платената реклама, продукцията и социалните мрежи.
Като част от мрежата на WPP Media агенцията може да предлага и по-широко интегрирано присъствие чрез външна дигитална реклама, търговски медии, програматик решения и електронна търговия.
Назначението е част от стратегията за растеж на Goat в САЩ, изградена около инициативата „Influence Everywhere“, представена през 2025 г. Нейната цел е разширяване на инфлуенсър съдържанието в повече пазари, платформи и рекламни формати.
През март глобалният президент на компанията Алекс Бърджис заяви, че индустрията на инфлуенсър маркетинга е нараснала с приблизително 36% през 2025 г., позовавайки се на данни на IPA.
В момента The Goat Agency разполага с над 650 специалисти по социални мрежи и инфлуенсър маркетинг в 37 пазара по света. Сред клиентите ѝ са American Airlines, Dell, EY, NBCUniversal, NIVEA и Wendy’s.
SoundCloud предлага над 500 милиона аудиозаписа от повече от 40 милиона изпълнители в глобалната си платформа.
