Маркетингът в Холивуд често се разглежда през призмата на огромни бюджети, бляскави червени килими и мащабни рекламни кампании. Но всеки маркетолог в шоубизнеса ще ви каже, че когато става въпрос за продажба на филм или сериал, работата на терен е също толкова важна.
Тази предпоставка е от решаващо значение за бизнес модела на SGG Media, прохождаща агенция, която представлява армия от акаунти в социалните мрежи, обслужващи вертикали като атлетика и лайфстайл. Основана от 28-годишния Трой Пол, SGG заема фина, но все по-мощна ниша в развлекателния маркетинг. Тя усилва съдържанието чрез мрежа от около 3000 микро-инфлуенсъри, чийто общ обхват се оценява на 270 милиона души. Повече от половината от тези акаунти са обсебени от спорта, от страници, които следят лиги, географски пазари и нишови фен общности. Тяхната философия е проста: спортната култура е поп култура.
Много големи студия са съгласни с това и са се присъединили към SGG като клиенти през последните 3 години (Amazon MGM, A24, Universal, Paramount, Lionsgate и Sony Pictures) за заглавия, включително The Odyssey, Scary Movie и Anaconda. Наличието на елитни съветници също помага. Бившият съпредседател на Imagine Entertainment Майкъл Розенберг се присъедини към борда на SGG миналия октомври, заедно с експерта по аудиторията Кевин Гьоц и продуцента на Little Miss Sunshine Дейвид Френдли.
Пол замисля SGG Media като ученик в гимназията Notre Dame в Шърман Оукс, Калифорния, и смята, че маркетингът в социалните мрежи преминава през парадигмална промяна.
Ние се отдалечаваме от генерираното от потребителите съдържание с висока продукция към модели на усилване. Преди няколко години голямо студио би продуцирало реклама с известна личност, публикувало би я в Instagram и би се молило тя да стане вирална по органичен начин. Това, или би похарчило средства за реклами в Meta и X, за да я подсили, казва Пол. Сега агенция като SGG може да усили рекламен клип в реално време към акаунти на авторитетни инфлуенсъри, следвани от истински фенове.
Методите на SGG попадат в горещата тема за клипирането, силно разпространено в музикалната индустрия, където се популяризират само най-привличащите вниманието сегменти от съдържанието, за да се спечели широк интерес. Пол казва, че дните на големите разходи за платени медии излизат от мода, а неговите микро-инфлуенсъри, много от които не се появяват пред камера или не се рекламират като централни фигури в своите акаунти, могат да спечелят, като диктуват кое е подходящо за техните последователи и го споделят като общност.
Тези методи са и финансово разумни за студията, каза Гьоц пред Variety, и допринасят много за спечелването на доверието на поколението Z и нарастващото поколение Алфа (тези, които движат боксофиса, както доказват множество изследователски доклади и данни от излизащи от киносалоните зрители през последните години).
Автентичността е толкова важна за младите хора в това, което гледат, четат и с което взаимодействат. Тя трябва да идва от източник, на който се има доверие, а спонсорираната реклама не попада в тази категория, независимо как го погледнете, казва Гьоц, основател и главен изпълнителен директор на фирмата за развлекателни изследвания Screen Engine. Поколението Z и предстоящите Алфа са цинични. Те са израснали в свят на огромна поляризация, виждайки една разделена страна и имайки малко доверие в правителството и корпорациите. Те са наясно, че им се продава всичко под слънцето.
Докато агенцията продължава да се разширява, Пол в момента търси ветерани в съдържанието от традиционните медии, за да помогне за затвърждаването на мястото на SGG в новата екосистема на социалния маркетинг. Когато имаш топката, много спортове ни учат, просто продължавай да бягаш.
Източник: https://uk.news.yahoo.com/clipping-comes-movies-micro-influencer-201533316.html
