Later надхвърли 300 милиона долара кумулативни изплащания към създатели, като приходите на компанията са се увеличили повече от два пъти през последните две години, обяви компанията за инфлуенсър маркетинг на 1 септември. Заедно с този крайъгълен камък, Later съобщи, че нейната мрежа за афилиейт търговия Mavely вече ще оперира под името Later, обединявайки двата бизнеса в една платформа, обхващаща всичко от откриването на създатели до завършената продажба.
Later отчете 50% ръст на приходите през последните 12 месеца. Новият бизнес се е увеличил със 142% през второто тримесечие на 2026 г., активациите на кампании със създатели са нараснали с 25%, а изплащанията към създатели са се увеличили със 71%, всяко от които измерено спрямо същия период на 2025 г., според съобщението.
Търговската активност на компанията, задвижвана от създатели, също се е ускорила. Later заяви, че средно 17 души кликват върху линк за пазаруване на създател в платформата всяка секунда през 2026 г. до момента, като цифрите се равняват на приблизително една покупка на всеки 17 клика, или повече от 1.4 милиона клика и 86 000 продажби дневно. Кликовете върху афилиейт линкове са нараснали със 73% на годишна база.
Later придоби Mavely през януари 2025 г. в сделка за 250 милиона долара, финансирана от инвеститора в растеж Summit Partners, купувайки афилиейт мрежата от Rhyz Inc., дъщерно дружество на Nu Skin Enterprises. По време на придобиването, мрежата на Mavely от над 120 000 създатели беше генерирала над 1 милиард долара брутен обем на мърчандайзинг за повече от 1400 марки, включително Nike, Lululemon и Old Navy. Екипът на основателите на Mavely, включително главният изпълнителен директор Евън Рей, се присъедини към ръководството на Later като част от тази сделка.
Под консолидираната марка Later заяви, че афилиейт данните на Mavely сега ще се подават директно в нейните инструменти за набиране на кампании, заедно с нейния продукт за съпоставяне Creator AEO и платформата за предсказателен интелект EdgeAI. Компанията заяви, че това позволява на маркетолозите да избират създатели въз основа на демонстрирани резултати от продажбите, а не само въз основа на броя последователи.
Инфлуенсър маркетингът и афилиейт търговията бяха изградени като изолирани бизнеси, управлявани от различни екипи и оценявани по несвързани цели, каза Скот Сътън, главен изпълнителен директор на Later. Тези изолации се превърнаха в бариера за растеж за марките, които ги купуват, и за създателите, които изкарват прехраната си от тях. Приоритетът на Later е максимизирането както на растежа на марката, така и на приходите на създателите. Поставянето на Mavely под името Later обяснява ясно какво вече сме: една компания, която превежда марката от първото парче съдържание на създател до последния клик преди плащане.
Източник: NetInfluencer
