Meta официално даде старт на първата си специализирана бранд кампания за Instagram в Тайланд, като възложи креативната разработка на рекламната агенция BBH Singapore. Кампанията ще продължи 10 седмици и ще се разпространява изцяло в дигитални канали, с основна цел да стимулира създаването на Reels съдържание сред милениалите и поколението Z.
Креативна концепция
В основата на кампанията стоят два основни бранд филма, които представят Instagram като място, където личните интереси и взаимоотношения се преплитат. Те са допълнени от шест кратки 20-секундни Reels видеа, вдъхновени от местния хумор и култура.
Освен това кампанията включва още 15 видеа, създадени от популярни тайландски инфлуенсъри като @Chopluem, @Nisamanee и @Glloysght. Целта е да се намали психологическата бариера пред потребителите и да се насърчи по-активното публикуване.
Според Джансън Чу, креативен директор в BBH Singapore, вдъхновението идва от самата тайландска култура:
„Тайландците имат естествена способност да откриват хумор, смисъл и красота дори в най-обикновените моменти. Instagram Reels е естествено продължение на този начин на мислене.“
Ръст на потребителите и навиците
Пазарът в Тайланд показва сериозен растеж за Instagram. Към март 2026 г. платформата достига 22.2 милиона потребители, спрямо 18.5 милиона в началото на 2025 г. Особено активни са младите: близо 40% от Gen Z прекарват поне два часа дневно в приложението, а повече от половината редовно публикуват снимки и Reels.
Засилена конкуренция в региона
Кампанията идва в момент на сериозна конкуренция между социалните платформи. Според доклад на AnyMind Group, TikTok доминира инфлуенсър маркетинга в Тайланд, като през 2025 г. е генерирал почти две трети от всички кампании.
В същото време делът на Instagram в региона Азия-Тихоокеанския басейн намалява — от 51% през 2023 г. до под 36% през 2025 г., което подчертава нуждата от подобни инициативи за задържане и активиране на аудиторията.
С тази кампания Meta ясно показва стремежа си да засили позициите на Instagram в ключови пазари чрез локализирано съдържание и работа с инфлуенсъри. Фокусът върху Reels е логичен ход в битката за внимание с TikTok, особено сред по-младите потребители.
