Корпорацията за икономическо развитие на Мичиган е платила на повече от 50 инфлуенсъри общо над 500 000 щатски долара през последните две години и половина като част от своята туристическа кампания Pure Michigan, според доклад на 9and10News.
Спонсорираните публикации подчертават дейностите и културата в Мичиган с цел привличане на потенциални посетители и хора, които обмислят преместване в щата, се посочва в доклада. Разходите за инфлуенсъри са част от по-широкия маркетингов бюджет на Pure Michigan, който възлиза на десетки милиони долари за този период и включва телевизия, онлайн реклама и билбордове.
Даниел Емерсън, говорител на MEDC, заяви, че партньорствата с инфлуенсъри са една част от по-голяма стратегия. Инфлуенсърите са част от широката стратегия, която MEDC използва, за да изпълни основната си мисия за популяризиране на всяка част от щата пред настоящи и бъдещи жители и бизнеси, каза тя в изявление. Тя добави, че агенцията използва комбинация от инфлуенсъри и традиционни маркетингови методи, когато харчи парите на данъкоплатците за насърчаване на туризма.
Pure Michigan, която отбеляза своята 20-годишнина тази година, стимулира значителна туристическа активност за щата. Според Michigan Independent, посетителите от други щати са направили повече от 789 000 пътувания до Мичиган през 2024 г., харчейки общо 1,3 милиарда долара и генерирайки над 79 милиона долара данъчни приходи за щата, според прокламация, издадена от губернатора Гретхен Уитмър през май, с която този месец бе обявен за месец Pure Michigan. Най-новата инициатива на кампанията, обявена през април, предвижда 6,4 милиона долара за насочване както към пазари извън щата в големите градове, така и към пазари в щата, включително Детройт, Гранд Рапидс и Траверс Сити.
Марая Уелман, асистент в Държавния университет на Мичиган, специализирана в социалните медии, каза, че подходът на щата отразява мястото, откъдето аудиторията сега получава информацията си. Ако се опитваме да изградим общности от млади хора, които ще останат тук дълго време и ще допринасят за щата Мичиган, ние ще отидем там, където са те, което означава, че ще използваме социалните медии, за да ги привлечем, каза тя.
Уелман добави, че стратегията се прилага както за привличане на нови жители, така и за задържане на настоящите. Независимо дали привличаме нови хора или убеждаваме настоящите да останат там, където са, и да продължат да изграждат нашата икономика, да създават семейства и да отглеждат децата си тук, тези хора най-вероятно ще се ангажират с този вид съдържание в социалните медии, каза тя.
Тя добави, че Мичиган не е сам в този подход. Мисля, че това отразява по-големи разговори, които много щати водят, каза тя. В Мичиган и извън него хората говорят за това как можем да поддържаме общностите от хора, които имаме.
Източник: NetInfluencer
