През 2026 г. създателите на съдържание, агенциите и брандовете ще се изправят пред нова регулаторна реалност. В редица държави в Европа, Северна Америка и Азия влизат в сила или достигат ключови етапи нови правила, които засягат дигиталната реклама, инфлуенсър кампаниите и използването на изкуствен интелект.
Макар малко от тези мерки да са обозначени директно като закони за „икономиката на създателите“, много от тях пряко влияят върху начина, по който инфлуенсър съдържанието се създава, разпространява, обозначава и измерва.
Някои регулации – като забраната във Великобритания за онлайн реклама на определени хранителни продукти – имат ясна дата на влизане в сила. Други, включително правилата за прозрачност при AI съдържание в ЕС и Азия, се въвеждат поетапно и ще достигнат пълно приложение именно през 2026 г. Общата тенденция е ясна: по-строг контрол върху дигиталната реклама, автоматизираното съдържание и защитата на потребителите в социалните мрежи.
По-долу следва хронологичен преглед на най-значимите потвърдени и очаквани регулаторни промени през 2026 г., които ще окажат влияние върху създателите, агенциите, брандовете и инфлуенсър платформите.
5 януари 2026 г.: Великобритания забранява онлайн рекламата на HFSS продукти
От 5 януари 2026 г. във Великобритания влиза в сила забраната за платена онлайн реклама на т.нар. „по-малко здравословни“ храни и напитки – продукти с високо съдържание на мазнини, захар или сол (HFSS).
Ограничението обхваща платени реклами в социалните мрежи, дисплей реклами и всички форми на платено онлайн промотиране. Органичното съдържание не е забранено, но правилата се прилагат, когато публикацията е подкрепена с рекламен бюджет или е част от платено позициониране.
За инфлуенсър маркетинга това означава нови изисквания за съответствие при платени партньорства, които се усилват чрез „boost“, whitelisting или програматично разпространение. Кампании с ясно разпознаваеми HFSS продукти могат да попаднат директно под забраната.
Мярката е окончателно приета, с ясна начална дата, а регулаторите вече са публикували насоки за прилагането ѝ в дигитална среда.
6 април 2026 г.: Нови правила за ценообразуване във Великобритания
От 6 април 2026 г. влизат в сила актуализирани правила за обозначаване на цени и единични стойности в онлайн търговията във Великобритания.
Макар да не са насочени конкретно към създатели на съдържание, тези промени засягат афилиейт маркетинга, инфлуенсър магазини и съдържание, включващо сравнение на цени, отстъпки или твърдения за „изгодна покупка“.
Агенции и програми за създатели, които използват ценова информация в социални публикации, лайвстриймове или препоръки на продукти, вероятно ще се сблъскат с по-строги изисквания от страна на търговци и афилиейт мрежи.
Началото на 2026 г.: Южна Корея въвежда етикети за AI реклами
Южна Корея планира да въведе задължително обозначаване на рекламно съдържание, създадено с изкуствен интелект, в началото на 2026 г.
Новите правила ще изискват рекламите, генерирани чрез AI, ясно да бъдат маркирани като такива. Забранява се премахването или промяната на тези етикети, а платформите ще носят отговорност да подпомагат спазването на изискванията.
Макар точната дата на прилагане да зависи от финалните регулаторни актове, властите вече сигнализираха, че мерките ще влязат в сила през 2026 г. Това е част от по-широкия корейски подход към регулиране на синтетични медии и автоматизирано съдържание.
9 юни 2026 г.: Закон за синтетични „изпълнители“ в щата Ню Йорк
От 9 юни 2026 г. в щата Ню Йорк влиза в сила закон, изискващ разкриване на използването на синтетични човешки образи в рекламата.
Законът задължава рекламодателите ясно да обозначават, когато се използват AI-генерирани или AI-модифицирани човешки образи, включително виртуални инфлуенсъри, дигитални аватари или синтетични гласове. При неспазване се налагат граждански санкции.
Тъй като дигиталните кампании често са национални, много брандове вероятно ще въведат унифицирани практики за разкриване на информация, за да избегнат нарушения на щатско ниво.
Средата и края на 2026 г.: Индия засилва защитата на личните данни
През 2026 г. Индия навлиза в нови етапи на прилагане на Закона за защита на личните цифрови данни (DPDP), след публикуването на допълнителни правила в края на 2025 г.
Законът въвежда изисквания за съгласие, уведомяване и обработка на лични данни. Това засяга директно генерирането на лийдове, таргетирането на аудитории и събирането на данни чрез съдържание, създадено от инфлуенсъри, в един от най-големите социални пазари в света.
Някои задължения влизат в сила 12 месеца след официалното обявяване на правилата, други – след 18 месеца, което означава няколко ключови момента на прилагане през 2026 г.
2 август 2026 г.: ЕС активира ключови разпоредби от AI Act
На 2 август 2026 г. Европейският съюз достига важен етап от прилагането на Закона за изкуствения интелект (AI Act), когато влизат в сила основни изисквания за прозрачност и разкриване на информация.
Съгласно регламента, определени AI-генерирани или манипулирани съдържания трябва ясно да бъдат разпознаваеми, особено когато съществува риск от заблуда на потребителите. Това пряко засяга рекламата, брандираното съдържание и инфлуенсър маркетинга, използващи AI визуализации, аудио или дигитални персонажи.
Постоянно през 2026 г.: Китай засилва контрола върху квалификациите на инфлуенсъри
Китай продължава да затяга контрола върху създатели на съдържание в чувствителни категории като финанси, здравеопазване и образование. В тези области ще могат да се изказват само лица с необходимите квалификации или удостоверения.
Макар правилата да са въведени по-рано, през 2026 г. се очаква засилено прилагане. Това ще има отражение върху международни кампании, стратегии за повторно публикуване и използването на съдържание, достъпно в китайските дигитални екосистеми.
