Проучване на The Influencer Marketing Factory разкрива, че 36% от анкетираните смятат, че изкуственият интелект и виртуалните инфлуенсъри трябва да разкриват своята не-човешка природа в своите профили и биографии в социалните медии. „Състоянието на виртуалните инфлуенсъри през 2024 г.“, проведено през април тази година, анкетира 1,000 участници от САЩ на възраст от 16 до 54+ години, за да оцени обществената информираност и нагласите към виртуалните инфлуенсъри.
Основни открития
- 79% от анкетираните имат някаква степен на познания за виртуалните инфлуенсъри.
- 21% от тях твърдят, че не са запознати с концепцията.
- Сред тези, които са запознати с виртуалните инфлуенсъри:
- 16.5% се описват като „много запознати.“
- 16.8% са „умерено запознати.“
Според проучването, 53% от анкетираните следват поне един виртуален инфлуенсър
Основните мотивации за следене на тези AI-създадени личности включват:
- Любопитство към технологията и креативността (49%)
- Развлекателна стойност чрез разказване на истории, хумор или драма (36%)
- Уникални перспективи, предлагани от виртуалните личности (30%)
За тези, които не следват виртуални инфлуенсъри, основните причини са:
- Липса на интерес към съдържанието им (37%)
- Предпочитание към реални взаимоотношения (32%)
- Скептицизъм към концепцията (30%)
Проучването също така разкрива предпочитаните платформи за съдържание на виртуални инфлуенсъри:
- YouTube: 59%
- TikTok: 56%
- Instagram: 51%
- Twitch: 18%
Доверие и покупателно поведение
- 15% от анкетираните оценяват доверието си в продуктите, рекламирани от виртуални инфлуенсъри, с 7 от 10.
- 43.5% никога не са закупували продукт въз основа на препоръка от виртуален инфлуенсър.
- 27% заявяват, че може да го направят в бъдеще.
Потенциално ефективни категории за промотиране от виртуални инфлуенсъри
- Технологични и гаджет продукти: 33.5%
- Игри: 36%
- Красота и козметика: 32.7%
- Мода: 28.8%
- Развлечения: 21.5%
Проучването подчертава важността на прозрачността
36% от анкетираните заявяват, че AI и виртуалните инфлуенсъри трябва да разкриват своята изкуствена природа в своите профили и биографии в социалните медии. Забелязват се разлики в предпочитаните методи за разкриване според възрастта, като 34% от анкетираните на възраст 45-54 предпочитат видео представяния, докато другите възрастови групи предпочитат разкриване в биографията на социалните медии.
Профили на няколко известни виртуални инфлуенсъри
- Miquela Sousa: Създадена от стартъпа Brud, Микуела има 2.7 милиона последователи в Instagram и е партнирала с марки като Prada, Dior и Calvin Klein.
- Aitana López: Първият AI инфлуенсър в Испания, създаден от агенцията The Clueless, който според съобщенията печели до $11,000 месечно.
- Lu do Magalu: Създадена през 2003 г. като глас за електронна търговия, Лу сега има значително присъствие в социалните медии на множество платформи.
Заключения на доклада
Докладът на The Influencer Marketing Factory предполага, че виртуалните инфлуенсъри стават утвърдена част от дигиталния маркетинг. Тези AI-създадени личности предлагат на марките повишен контрол и гъвкавост в сравнение с човешките инфлуенсъри, потенциално намалявайки рисковете, свързани с онлайн скандали или противоречия. Въпреки това, докладът също така подчертава значимостта на човешката връзка и доверието в инфлуенсър маркетинга.
Източник на новината: https://www.netinfluencer.com/
