Правителствените ведомства разкриха, че са похарчили най-малко 2,4 милиона паунда за работа с инфлуенсъри в социалните мрежи от юли 2024 г. насам.
Ведомствата са използвали инфлуенсъри за популяризиране на кампании по теми, включващи кариерно развитие, начини за достъп до социални помощи, както и набиране на учители и служители в затворите.
От ведомствата, които предоставиха данни, Министерството на образованието е похарчило най-много – над 700 000 паунда, следвано от данъчната служба HMRC, която е похарчила близо 600 000 паунда, въпреки че тази сума не включва агентски такси.
От ведомствата заявиха, че използването на инфлуенсъри помага на правителството да достигне до хора, които може да са по-трудни за ангажиране чрез традиционните канали, като създателите на съдържание са справедливо заплатени за своето време и експертиза.
Те също така подчертаха, че всички платени маркетингови кампании са били оценени, за да се гарантира, че носят стойност за парите на данъкоплатците.
Въпреки това, консервативният опозиционен министър в сянка на Кабинета Майк Ууд заяви: Правителството харчи стотици хиляди паундове от парите на данъкоплатците за инфлуенсъри в слаб опит да прикрие своите провали.
Става все по-ясно, че ако лейбъристите искат похвала, те трябва да си платят за нея.
Цифрите, които основно обхващат периода, в който сър Киър Стармър беше министър-председател, бяха разкрити в отговори на парламентарни въпроси, внесени от консерваторите, и първоначално съобщени от подкаста Politics At Sam And Anne’s.
Предишните консервативни правителства също са използвали инфлуенсъри, които могат да включват знаменитости, подкастъри, блогъри и създатели на съдържание в социалните мрежи, в своите кампании.
Например, при министър-председателя Риши Сунак, Министерството на вътрешните работи плащаше на инфлуенсъри в TikTok, за да насърчават хората да не пресичат Ламанша с малки лодки.
През 2025/26 г. Министерството на образованието е платило на 57 инфлуенсъри в социалните мрежи, които са работили по кампании, включващи подкрепа за кариерното развитие на младите хора, предоставяне на съвети за грижа за децата на родителите и набиране на повече учители.
От министерството заявиха, че това включва Оти Мабузе от Strictly Come Dancing и риалити звездата Били Шепърд, които подкрепиха кампанията на правителството за грижа за децата Best Start in Life.
От министерството посочиха, че разходите покриват такси, платени на физически лица и агенции, както и производствени разходи.
HMRC е работила с 44 различни инфлуенсъри, като някои от тях са участвали в множество кампании.
В отговор на парламентарни въпроси министрите заявиха, че данъчната агенция използва инфлуенсъри, за да помогне за достигане до обществеността с достъпна информация чрез автентични и доверени гласове, противодействайки на подвеждащи данъчни насоки в социалните мрежи.
Междувременно Министерството на труда и пенсиите, което е похарчило над 200 000 паунда за инфлуенсъри от юли 2024 г. насам, заяви, че съдържанието включва помощ на хората при преминаването към Universal Credit и споделяне на съвети за достъп до кариерна подкрепа.
Въпреки че цифрите обхващат времето на лейбъристите на власт при сър Киър Стармър, неговият наследник Анди Бърнам продължава да използва инфлуенсъри, за да разпространява посланията на правителството.
Още в първия си ден като министър-председател Бърнам публикуваше видеоклипове в TikTok, в които тича със сър Мо Фара и се появява в подкаста за кариерно развитие на инфлуенсъра Макс Клименко.
Професор Андрю Чадуик, експерт по политическа комуникация в университета в Лафборо, каза, че работата с инфлуенсъри съответства на промяната в посоката, откакто Бърнам пое властта, като министър-председателят използва последователите си в TikTok и Instagram, за да се ангажира директно с обществеността.
Той аргументира, че използването на инфлуенсъри може да бъде ефективен начин за информиране на обществеността за неща като подаване на данъчни декларации или противодействие на здравна дезинформация в социалните мрежи.
Правителствата традиционно плащат за реклама чрез вестници, телевизия, радио и социални мрежи.
Но професор Чадуик казва, че плащането на създатели на съдържание все по-често се използва в допълнение към това.
Във време, когато повече хора, особено по-младите възрастови групи, се изключват от традиционните медии, той каза, че инфлуенсърите могат да действат като доверен източник на информация.
Отне време, за да се стигне до този етап, но в известен смисъл съм изненадан колко малко са похарчили тези ведомства, добави той.
Въпреки това професор Чадуик каза, че има и рискове, тъй като правителството има по-малко контрол върху това до какво съдържание могат да се появят публикациите, което може да навреди на доверието.
Той добави, че е трудно да се предвиди каква ще бъде реакцията на обществеността към дадено сътрудничество.
Коментарите са там, те са под публикацията и ще получите такива моменти на обратна реакция, каза той.
Това подкопава целта на оригиналната кампания.
По-рано тази година Министерството на образованието се сблъска с критики заради сътрудничеството си с риалити звездата Джема Колинс за популяризиране на образованието след 16-годишна възраст.
От министерството заявиха, че Колинс не е била платена за съдържанието.
Защитавайки кампанията, тогавашният министър на образованието Бриджит Филипсън заяви, че Колинс може да достигне до хора, до които политиците не могат, предполагайки, че част от критиките са продиктувани от снобизъм.
Правителствените насоки за инфлуенсър маркетинг съществуват от 2023 г.
Съгласно политиката на правителството за надлежна проверка на инфлуенсърите, ведомствата трябва да вземат предвид размера и демографските данни на последователите на инфлуенсъра, както и дали те преди това са публикували по политически въпроси, които биха могли да подкопаят ефективността на кампанията.
Разходи на правителствените ведомства за инфлуенсъри в социалните мрежи от юли 2024 г. насам:
- Министерство на образованието: 718 971 паунда (от 2024/25 до юли 2026 г.)
- HMRC: 591 200 паунда (изключва агентски такси)
- Министерство на транспорта: 302 873,83 паунда
- Министерство на труда и пенсиите: 212 425 паунда
- Министерство на правосъдието: 206 140 паунда
- Министерство на енергийната сигурност и нетната нула: 176 100 паунда
- Министерство на отбраната: 123 173 паунда
- Министерство на жилищното строителство, общностите и местното самоуправление: 114 831,95 паунда
- Министерство на бизнеса, иновациите, науката и търговията: 39 700 паунда
Ведомства, включително Министерството на финансите и Министерството на околната среда, храните и селските райони, заявиха, че не са похарчили никакви пари за инфлуенсъри в социалните мрежи през този период.
Някои ведомства, като Министерството на вътрешните работи и Министерството на външните работи, заявиха, че не разполагат с централизирана информация за плащанията към инфлуенсъри.
Източник: BBC News
