Съдебни документи, подадени по висящо дело между MrBeast (Джими Доналдсън) и неговия бизнес партньор в хранителната индустрия, предлагат подробен поглед върху това как компанията на създателя предлага и ценообразува партньорства с големи марки. Това включва предложения за спонсорство, изпратени до Slack, Sony и Walmart, както и ценоразпис, показващ колко плащат рекламодателите, за да се появят в неговите видеа.
Документите показват, че в началото на 2024 г., когато Доналдсън имаше приблизително половината от сегашния си брой абонати, спонсориран сегмент с продължителност от 30 до 45 секунди в основния му YouTube канал е струвал около 2,5 милиона долара, според ценоразпис на компанията, цитиран в документите. Видео в TikTok или YouTube Shorts, съчетано с реклама в основния канал, е струвало допълнителни 500 000 долара, докато поставянето на брандинг на MrBeast на уебсайт на компания е струвало до 1 милион долара на месец.
Материалите от заседания на борда от средата на 2024 г. посочват, че компанията е договорила сделки с марки на стойност 91 милиона долара за 2025 г., включително 15 милиона долара от T-Mobile за четири промоции във видеа и 12,5 милиона долара от Amazon за пет реклами в основния канал, въпреки че не е посочен точен срок за тази цифра.
Предложенията, прегледани от Business Insider сред стотици страници, свързани със съдебния спор, показват последователен подход: огромен обхват, млада аудитория, ориентирана към мобилни устройства, и самият MrBeast като свързващо звено между марката и тази аудитория.
Предложението за Slack, датирано от август 2023 г., търсеше 12-месечно маркетингово партньорство на стойност 15 милиона долара, насочено към привличане на малки бизнеси и създатели да се регистрират за продукта на Slack за самообслужване. Резултатите включваха четири рекламни четения в основния канал, трисериен проект в YouTube за това как екипът на MrBeast използва Slack вътрешно, специални публикации в Instagram и X, както и права за използване на името и образа на MrBeast на съвместна целева страница.
Предложението цитира съобщения в Slack, показващи как Доналдсън доброволно споделя, че е използвал платформата от години и познава създатели и малки бизнеси, които биха се заинтересували, и аргументира, че самите създатели са малки бизнеси, които Slack трябва да привлече.
Предложението за Walmart от края на 2022 г. търсеше между 8 и 10 милиона долара за финансиране на видео, в което Доналдсън би се опитал да купи всичко вътре в супермаркет Walmart, магазин с площ от около 17 000 квадратни метра, предлагащ приблизително 142 000 продукта. Вътрешни материали прогнозираха, че видеото ще привлече над 100 милиона гледания и ще генерира шум в целия интернет, като закупените продукти ще бъдат разпределени на общности в нужда чрез Beast Philanthropy. Презентация пред борда от февруари 2023 г. показа, че компанията очаква 8 милиона долара приходи от Walmart през тази година, въпреки че Business Insider съобщи, че видеото никога не е било заснето.
Предложението за Sony от март 2023 г. предлагаше три нива на пакети, изградени около геймърските слушалки INZONE на Sony, вариращи от 150 000 до 1,275 милиона долара, с резултати, обхващащи Instagram Reels и Stories, интеграции във видеа на Beast Reacts и MrBeast Gaming, както и доставки на телевизори Sony Bravia за операциите на MrBeast.
В трите предложения екипът на MrBeast разчиташе на мащаба, а не на детайлни данни за аудиторията, цитирайки брой абонати, месечни гледания и уникални зрители, без да разчленява състава на аудиторията по платформа или регион – детайли, които по-често се изискват от по-малки създатели с по-малко влияние.
Брайс Адамс, ръководител на отдела за инфлуенсъри в САЩ към Goat Agency на WPP, каза пред Business Insider, че предложенията показват как компанията на MrBeast се позиционира така, сякаш е телевизионна мрежа. Имоген Коулс, ръководител на отдела за влияние в EMEA за Ogilvy, заяви, че предложенията се отличават с това, че ясно очертават разходите и резултатите предварително, нещо, което според нея не всеки създател прави.
Материалите бяха подадени като доказателства в съдебния спор на MrBeast с неговия бивш бизнес партньор в хранителната индустрия, като документите по делото са с дати между юли и октомври 2026 г.
Източник: Business Insider
