В дигиталната ера екраните се сливат – смартфон, таблет, телевизия, телевизор. Сега TikTok, Facebook и Instagram навлизат директно в Connected TV (CTV) системата, превръщайки се в част от телевизионното съдържание, което маркетолозите трябва да обмислят.
Телевизията става част от дигиталната екосистема
Според анализ на tvScientific, рекламите чрез CTV (Performance TV) печелят значително по-голямо внимание в сравнение с обичайни реклами в социалните канали, тъй като зрителят не може просто да ги прескочи. Това отваря нови врати за брандовете.
Анализът на eMarketer показва, че около 78 % от маркетолозите вече планират кампании, които комбинират социалните медии с CTV реклама, а 44 % отделят повече от 30 % от бюджета си точно за тази стратегия .
Защо рекламодателите инвестират в CTV?
CTV предлага възможност за персонализирана реклама на голям екран с висока степен на внимание. Около 60 % от аудиторията заявява, че реклами през CTV въздействат по-добре в сравнение с реклами в социални платформи.
LG Ad Solutions и Viant вече работят заедно, подсигурявайки прецизно насочване към домакинства, стигащо до 45 млн. умни телевизора в САЩ.
Според анализи на Wedbush и други, CTV рекламата ще нарасне до около 44 млрд. долара до 2028 г., като водещи платформи като Amazon, Netflix и Roku получават сериозни дялове.
Практически препоръки за българските брандове
- Преобразувайте съществуващи TikTok/Instagram клипове в кратки рекламни формати за телевизионни екрани — 15–30 сек. с ясен призив към действие.
- Замислете потребителското преживяване като последователно: телевизионен видеоспот → публикации в социални мрежи → ремаркетинг → резултат. Това създава по-дълбоко въздействие и по-висока ефективност.
- Разгледайте възможностите за насочване чрез инструменти като LG–Viant — те позволяват по-точно достигане до хора с ясни интереси, без да се харчат ресурси на случаен принцип.
Какво означава това за България?
В България видео потреблението расте, а телевизорите стават по-умни. Интеграцията на CTV в медийните планове би дала предимство на кампаниите — когато съдържанието на големия екран е адаптирано за въздействие и последвано от дигитални послания, ефектът е по-завладяващ и проследим.
Тази статия е базирана на анализи и данни от tvScientific, eMarketer, LG Ad Solutions/Viant и индустриални прогнози за развитието на рекламата чрез Connected TV.
