Класическите инфлуенсъри с милиони последователи започват да отстъпват пред нова тенденция: локални микроинфлуенсъри, които комуникират естествено и автентично със своята аудитория. Един от най-ярките примери за това идва от Канада, където агенцията Edfluence успешно развива програмата Campus Creators — инициатива, която обучава студенти от различни университети да създават съдържание за големи марки, като Maybelline, Tim Hortons, Campbell’s и други.
Какво представлява програмата
Campus Creators съчетава създаването на съдържание с развитие на практически умения в сферата на дигиталния маркетинг. Студентите не просто получават безплатни продукти, а участват в реални кампании, подготвят стратегии, снимат видеа и анализират резултати. Така те едновременно изграждат портфолио и се превръщат в автентични посланици на брандовете в собствената си университетска общност.
Програмата функционира в десетки кампуси из Канада и обхваща млади хора с разнообразни интереси – от лайфстайл и мода до спорт, кулинария и устойчивост. Това позволява на марките да достигнат до различни аудитории по органичен и релевантен начин.
Защо брандовете избират тази стратегия
В свят, пренаситен от платени реклами, потребителите все по-често търсят препоръки, които звучат искрено. Точно това предлагат студентите в програмата. Те не играят роля – те живеят с продуктите, за които говорят, и споделят личен опит със своите връстници. Така посланията достигат до целевата аудитория в контекста на реални, споделени преживявания.
Допълнително предимство е, че ангажиментът е двустранен – студентите получават реални възможности за развитие в сферата, а марките – дългосрочни партньори, които разбират новото поколение потребители.
Какво показва опитът досега
Според данни, цитирани от Billboard Canada, кампанията е достигнала над 500 000 души чрез социални платформи само през последния семестър, като част от съдържанието е генерирало висока ангажираност и повторяемост. Освен това някои от участниците в програмата са получили предложения за платени партньорства извън нея, доказвайки, че този модел може да бъде стартова точка за инфлуенсърска кариера.
Възможности и уроци за брандовете
Примерът с Campus Creators ясно показва, че инфлуенсър маркетингът се развива – вече не става дума само за брой последователи, а за степента на доверие и автентичност. Брандовете, които умеят да се адаптират към тази нова реалност, могат да изградят по-смислени и устойчиви връзки с младата аудитория.
Този подход също така е по-рентабилен, особено за компании, които искат да активират локални пазари без мащабни бюджети.
Повече за инициативата може да прочетете в оригиналната статия на Billboard Canada.
