Онлайн инфлуенсърите може би няма да променят начина, по който австралийците ще гласуват на предстоящите федерални избори, но почти сигурно ще повлияят на това как и защо политическите събития се превръщат в „новини.“
В страна, където до 40 процента от потребителите на популярни платформи като YouTube и TikTok получават новините си от инфлуенсъри, те вероятно ще играят все по-важна роля в представянето на политиката пред нова аудитория. Тези инфлуенсъри варират от професионалисти, напълно ангажирани с политиката, до аматьори с аудитория, съставена предимно от по-млади австралийци. Разрастващата се аудитория подчертава нарастващата хибридност на австралийската политическа и медийна система и начина, по който инфлуенсърите я оформят.
Президентските избори в САЩ през 2024 г. показаха нарастващото значение на инфлуенсърите в социалните медии за изборната политика. И Доналд Тръмп, и Камала Харис се опитаха да спечелят подкрепата на различни онлайн личности. Тръмп се появи заедно със стриймъра от платформата Kick, Адийн Рос, и YouTuber-а Логан Пол, докато демократите поканиха 200 инфлуенсъри на Националния конвент на Демократическата партия през август. Тези стратегии са логични, тъй като инфлуенсърите вече са редовен източник на новини за един от всеки петима американци и за повече от една трета от хората под 30 години.
Могат ли инфлуенсърите да играят роля в австралийските избори?
Политическият пейзаж на инфлуенсърите в Австралия е по-слабо развит в сравнение със САЩ, въпреки че инфлуенсърите все повече влияят върху начина, по който хората се ангажират с политиката. Проучванията показват, че само 14 процента от потребителите във Facebook получават новини от инфлуенсъри, докато в YouTube този процент достига 24, а в TikTok е цели 41 процента. Междувременно, 43 процента от потребителите на YouTube под 35 години разчитат на инфлуенсъри за своите новини.
Тези инфлуенсъри като цяло се вписват в три понякога припокриващи се стила.
Професионалистите
Има професионални политически инфлуенсъри, които се занимават сериозно и на пълен работен ден с политиката, основно чрез подкасти и YouTube.
Бившият заместник министър-председател Джон Андерсън е виден пример от дясното политическо крило. Откакто създаде подкаст и YouTube канал през 2018 г., той се интегрира в международна коалиция от консервативни инфлуенсъри. Каналът на Андерсън в YouTube, който има над 700 000 абонати, представя дискусии с някои от най-изявените консервативни фигури от САЩ, Обединеното кралство и Австралия по теми, свързани със западната политика.
Ави Йемини е друг пример, работещ като австралийски кореспондент за крайнодясната канадска мрежа Rebel News. Йемини има над 900 000 абонати и създава смесица от влогове, често отразяващи онлайн драми, както и репортажи от мястото на събитието, например разпитвайки пропалестински протестиращи в Мелбърн или участници на Световния икономически форум в Давос.
Професионалните инфлуенсъри от лявото политическо крило включват комика, свързан с Лейбъристката партия, Джордан Шанкс-Марковина, известен като Friendlyjordies, и независимия Конрад Бенджамин, водещ на Punter’s Politics. С общо 1,4 милиона абонати в YouTube, тези инфлуенсъри създават хумористични влогове и скечове, фокусирани върху австралийската политика, които понякога включват и политици.
Политически обвързаните
Втората категория включва политически обвързани инфлуенсъри – професионалисти с по-широк кръг от интереси, като комедия, които също се ангажират с политиката. Тези личности често имат по-голяма аудитория заради по-широката си привлекателност.
Ozzy Man е един от най-големите инфлуенсъри в Австралия с 6 милиона абонати в YouTube и 12 милиона последователи във Facebook. Той основно създава хумористични коментари на вирусни видеа, но често обсъжда и политически теми, включително подкрепата му за „Гласа към Парламента“ през 2023 г.
Противопоставяне на „Гласа към Парламента“ изрази комикът Исак Бътърфийлд, който има над 2 милиона абонати в YouTube и често коментира политически въпроси.
Аматьорите
Аматьорските инфлуенсъри обикновено имат по-малки аудитории. Въпреки че често са добре запознати с политиката, тези личности влияят основно на непълен работен ден или в неформална обстановка. Те обикновено нямат достъп до професионално оборудване за излъчване и все повече се възползват от TikTok заради инструментите, които платформата предлага за аматьорски създатели на съдържание.
Джордан ван ден Ламб, известен като purplepingers, е изградил аудитория от над 200 000 последователи в TikTok, основно чрез критика на жилищната политика. Това му позволи да стартира кампания за място в Сената през 2025 г. като кандидат на Викторианските социалисти.
Фрея Лийч използва присъствието си в TikTok, за да се кандидатира като представител на Либералната партия на изборите в щата Нов Южен Уелс през 2023 г. и повтори този стил през 2025 г. с вирусни видеа.
Въздействието: Хибридната медийна система
Докато аматьорските инфлуенсъри продължават да привличат внимание, те го правят основно в социален контекст и за по-малки аудитории. Тяхното влияние се забелязва в нарастващото значение на платформите за инфлуенсъри като цяло, а не в конкретни случаи.
Въпреки това, професионалните и обвързаните инфлуенсъри достигат аудитории, съпоставими с тези на традиционните медии в YouTube – най-популярната платформа за новини в Австралия.
Според данни от YouTube, през последната година всяко видео, създадено от тези инфлуенсъри (с изключение на Punter’s Politics), обикновено е привличало повече гледания от средните стойности на 7 News, 9 News и ABC News, взети заедно. Въпреки това, традиционните медии продължават да генерират повече общи гледания.
Въпреки нарастващата си аудитория, е малко вероятно австралийските политически инфлуенсъри да заменят традиционните медии в онлайн пространството. Вместо това, те са ключови елементи на това, което изследователите наричат „Хибридна медийна система“.
В тази система политиката, старите медии и новите медии стават все по-взаимозависими, като всяка от тях влияе върху функционирането на останалите. Скорошно видео в TikTok на Питър Дътън, в което той реагира на ремиксирано телевизионно отразяване на Антъни Албанезе, е добър пример. Друго е репортажът на Daily Mail за TikTok видео, в което Лийч критикува Албанезе.
В рамките на тази система инфлуенсърите основно играят посредническа роля, рядко създавайки политически новини, но често ги интерпретират и насочват. Тяхната аудитория им вярва както за способността им да определят какво е новинарски значимо – практика, позната както в традиционните, така и в новите медии като „събиране на новини“ – така и за предлагането на надеждна или поне забавна интерпретация на текущите събития.
Новите медии позволиха на тези инфлуенсъри да изградят големи аудитории, въпреки че успешната миграция на традиционните медийни компании в същите пространства също беше от ключово значение.
Какво е вероятно този път
Значимостта на инфлуенсърите в австралийската избирателна политика е преувеличена. Партията на Поколение Z, създадена през 2023 г. за участие на инфлуенсъри в изборите, изглежда се е разпаднала; Лийч не успя в кампанията си през 2023 г., както изглежда ще се случи и с ван ден Ламб през 2025 г.
Въпреки това, инфлуенсърите вече оформят политиката в Австралия. Изследователи установиха, че те са изиграли роля в отхвърлянето на „Гласа към Парламента“, а личности като Андерсън вече са интегрирана част от онлайн присъствието на коалицията.
Макар да не е ясно дали билбордовете, финансирани от Конрад Бенджамин и неговата аудитория, ще повлияят на избирателите, те поне могат да насочат обществения дебат.
Източник на информацията: https://thediplomat.com/
