Рекламната индустрия и икономиката на създателите постоянно обсъждат разликата между термините „създатели“ и „инфлуенсъри“.
С развитието на индустрията и разширяването на нейния дял в маркетинга се появяват все повече начини за разграничаване на двата типа таланти – един от термините се възприема като по-премиум начин на маркетинг, а другият се фокусира върху създаването на съдържание в различни платформи. С нарастването на разнообразието на съдържанието в каналите, от изкуствен интелект до виртуални аватари, може би има нужда и от повече яснота и актуализация на терминологията.
(Друг начин за разглеждане на разликата е според създателите, фокусирани върху представяне и продуктивност, и тези, насочени към изграждане на бранд.)
Нека се задълбочим в конкретни типове създатели и влиятелни лица и някои от подкатегориите на двете групи.
Определяне на типа влиятелни лица и създатели
„Резултатите от създателите и влиятелните лица не винаги са взаимозаменяеми,“ казва Ана Арнет, ръководител на екипа за влиятелни лица и афилиейт маркетинг в Wpromote.
„Брандовете използват създатели заради тяхната способност да създават оригинално, специфично за платформата съдържание, което изглежда по-автентично и повишава осведомеността за марката,“ казва Арнет. „Влиятелните лица, от друга страна, също могат да предложат това, но е именно достъпът до вече изградена аудитория, което ги прави идеални за незабавен ефект.“
Някои вярват, че терминът „влиятелен“ остарява, тъй като много създатели изграждат бизнеси извън създаването на съдържание за социалните медии. Други смятат, че дефиницията зависи от това как създателят или влиятелното лице и марката взаимодействат с тяхната аудитория. Термините често се смесват и объркват — а понякога просто зависи от това, кого попитате.
„Докато [терминът „влиятелен“] някога беше точен за описване на хора, които споделят личния си живот и фино влияят на поведението, средата значително се е развила,“ казва Беки Оуен, глобален маркетинг директор в агенцията за влиятелни лица Billion Dollar Boy.
Оуен определя три основни категории на тези дигитални потребители: влиятелни лица, създатели и майстори (makers). Влиятелните лица изграждат своята аудитория чрез личността си и съдържанието си в платформи като TikTok и Instagram, докато създателите „съчетава личния си бранд с изключителни умения за продукция,“ често в Instagram Reels, създавайки дигитално съдържание, което включва анимация или изкуство. Майсторите представляват нова категория, която използва иновативни технологии за създаване на виртуални или AI влиятелни лица и експериментира с AR и други 3D дизайни в съдържанието си.
Стратегията също е фактор
Начинът, по който брандовете и агенциите използват двата термина, често зависи и от стратегията за съдържание зад усилието. Зак Хънтър, мениджър „Връзки с обществеността“ в интегрираната агенция Vladimir Jones, използва термина „влиятелен“ широко с клиентите си, но го разделя на нива — нано, микро, макро и знаменитост. „Този многослоен подход ни позволява да изграждаме комплексни стратегии за влиятелни лица, които работят както при събития, така и в кампании,“ споделя Хънтър.
Например, агенцията може да използва „известен говорител, общностен организатор и музикант с 350 000 последователи в Instagram в рамките на една обща стратегия за влиятелни лица.“
Ами Лука, глобален ръководител на социалните медии в Monks, също отбелязва разликата в стратегиите за създатели и влиятелни лица. Влиятелните лица, които са по-близо до по-стария модел, представляват транзакционен и платен ангажимент, докато създателите обикновено се фокусират върху креативната идея, сътрудничеството и дори може да бъдат част от екипа на компанията, обяснява Лука. В този случай създателите могат да са по-скъпи от влиятелните лица, но това зависи от еднократното или дългосрочното партньорство и условията.
„Всеки, който създава съдържание, е създател,“ каза Лука пред Digiday, като добавя, че създателите не винаги публикуват в своите собствени профили — докато влиятелните лица обикновено го правят за своята аудитория.
Лука също така подчертава подхода на Monks в изграждането на брандове в социалните медии, а не само в популяризирането на продукт — което е по-краткосрочна стратегия. Поради огромния труд, вложен в създаването на съдържание, „да не се изгради никаква стойност на марката от него е загуба,“ казва Лука.
Разграничение при изкуствения интелект
Термините се замъгляват още повече с появата на AI аватари и виртуални влиятелни лица. Смятат ли се те за създатели или влиятелни лица и зависи ли това от това кой ги е създал?
„Маркетингът чрез влиятелни лица е един от малкото дигитални маркетингови канали, който не е центриран около дизайнер или рекламист, а около човек,“ казва Нейт Харис, вицепрезидент по иновации на продукти в платформата за маркетинг със създатели CreatorIQ. „Това разграничение става по-важно с навлизането на AI влиятелни лица на пазара.“
Харис настоява, че AI влиятелните лица не могат да бъдат създатели, тъй като изкуственият интелект „е създаден от индустрията [и] трябва да носи индустриалния термин.“ AI влиятелните лица просто не са хора и може да изглежда „принудено,“ ако съдържанието им изглежда като създадено от човек.
Независимо кой термин се използва, остава ясно, че индустрията вижда разлика между създатели и влиятелни лица — и ще продължи да надгражда тези разграничения.
Източник на информацията: https://digiday.com/
