Ново изследване на платформата за маркетинг с инфлуенсъри Traackr разкрива, че създателите на съдържание с по-малки аудитории последователно генерират по-високи нива на ангажираност в категориите за красота и мода в САЩ, Обединеното кралство и Франция.
Анализът, базиран на данни от 2 518 марки за красота и 342 модни марки в трите пазара, показва, че нано инфлуенсърите (с над 1 000 последователи) и микро инфлуенсърите (с над 10 000 последователи) постигат най-високите средни нива на ангажираност в повечето категории.
В сектора на красотата нано инфлуенсърите в САЩ постигат нива на ангажираност до 6.49% за съдържание, свързано с парфюми, докато микро инфлуенсърите поддържат нива между 3-4% в категориите грим, грижа за кожата и парфюмерия. За сравнение, инфлуенсърите от категория VIP (с над 5 милиона последователи) имат нива на ангажираност под 1% във всички категории за красота.
Модната индустрия показва сходни тенденции. Франция, която води в световен мащаб по ангажираност в модата със среден процент от 2.65%, отчита, че нано инфлуенсърите постигат ангажираност от 4.16%, докато микро инфлуенсърите достигат 2.83%.
На модния пазар в САЩ нано инфлуенсърите отбелязват впечатляващи нива на ангажираност от 5.50%, в сравнение с едва 1.16% за VIP инфлуенсърите.
Органичното съдържание обикновено превъзхожда спонсорираните публикации и в двете индустрии. На пазара за красота в САЩ органичното съдържание постига постоянно по-високи нива на ангажираност в сравнение със спонсорираното, с изключение на категорията за парфюми. Разликата е най-силно изразена сред по-малките създатели на съдържание, като нано инфлуенсърите отбелязват 1.12% по-висока ангажираност за органично спрямо спонсорирано съдържание.
Френският пазар демонстрира уникални характеристики и в двата сектора. Той поддържа най-високия общ процент на ангажираност в модата – 2.65%, и е единственият пазар, който отчита ръст в ангажираността на VIP инфлуенсърите с 0.75% на годишна база. В сектора за красота френските създатели на съдържание постигат най-високите нива на ангажираност за органично съдържание, като в някои категории ангажираността е повече от два пъти по-висока в сравнение със спонсорираното съдържание.
Годишните тенденции показват общо задържане на нивата на ангажираност. Само нано инфлуенсърите отбелязват ръст на ангажираността на пазара за красота в САЩ, докато при повечето други категории се наблюдава спад. Модният сектор показва сходни модели, като Франция е единственият пазар с общ ръст от 0.24%.
Данните обхващат периода от януари до ноември 2024 г. и включват анализ на органично и спонсорирано съдържание. Спонсорирано съдържание се дефинира като публикации, правилно обозначени от създателя като спонсорирани или платени.
И двата доклада за Мода и Красота са достъпни в платформата Traackr.
Източник на новината: https://www.netinfluencer.com/
