Visa и TikTok обявиха пускането на нов финансов продукт за създатели на съдържание във Великобритания – дебитна карта и бизнес сметка, насочени към TikTok LIVE стриймъри. Целта е да се отговори на дългогодишните проблеми с паричните потоци и платежната инфраструктура, с които този сегмент се сблъсква.
Новата „Creator Card“ дава възможност на създателите да получават по-бърз достъп до приходите си от платформата. По време на LIVE излъчвания зрителите могат да изпращат виртуални подаръци, които се превръщат в дигитални „диаманти“, а впоследствие – в реални парични средства. Обичайно тези плащания постъпват неравномерно, което създава временни разминавания между приходите и разходите.
С новата карта създателите ще могат да използват средствата си почти незабавно, без да чакат преводи към традиционна банкова сметка. От Visa и TikTok позиционират продукта и като инструмент за по-ясно разграничаване между лични и бизнес финанси – практика, която според тях все още не е широко разпространена сред британските създатели.
Данни за финансов натиск върху създателите
Проучване на Visa, проведено от Censuswide сред 1000 професионални създатели на съдържание във Великобритания в периода март-юни 2025 г., показва значителен финансов натиск в сектора.
Близо половината (49%) от анкетираните посочват, че забавените или непостоянни плащания влияят негативно на бизнеса им. 41% твърдят, че проблемите с паричния поток са ги принудили да отказват нови възможности, а 37% споделят, че закъсненията в плащанията водят до стрес и тревожност.
Допълнително, 86% от бизнесите на създатели се финансират самостоятелно, а 62% използват лични банкови сметки за бизнес операции – резултати, които съвпадат с по-ранни глобални изследвания на Visa.
„Изключително сме развълнувани да представим Creator Card във Великобритания съвместно с TikTok, за да подкрепим новото поколение предприемачи в дигиталната икономика“, коментира Луси Демъри, старши вицепрезидент и ръководител на Visa Commercial Solutions за Европа. „Като улесняваме достъпа до средства, помагаме на създателите да управляват по-уверено паричните си потоци и да се фокусират върху това, което правят най-добре.“
Паола Д’Урбано, мениджър на TikTok LIVE за Великобритания, Ирландия и Балтийските държави, допълва, че партньорството разширява набора от инструменти за създателската общност: „С Visa даваме на LIVE създателите повече възможности да управляват приходите си и да превърнат страстта си в устойчив бизнес.“
Част от по-широка тенденция
Новият продукт идва след като през ноември 2025 г. Visa обяви партньорство с Karat Financial за пилотна програма в САЩ, включваща AI-базиран асистент за създатели, който подпомага управлението на плащания, напомняния за фактури и оценка на бранд сделки.
По данни на Visa в световен мащаб има около 200 милиона създатели на съдържание, като се очаква секторът да достигне стойност от 500 млрд. долара до 2027 г.
Конкуренцията също се засилва – Mastercard вече представи свои дебитни и кредитни продукти, насочени към създатели, а финтех компании като Willa, Collective, Tipalti и Lumanu активно разработват решения за същия пазарен сегмент.
