Изкуственият интелект има потенциала да промени из основи инфлуенсър маркетинга, като направи възможно създаването на виртуални инфлуенсъри и нови модели за работа с брандовете. Наред с технологичните възможности обаче автентичността и личният контакт с аудиторията ще останат основен фактор за доверието и влиянието. Следващите години ще бъдат период на съчетаване между човешката креативност и развитието на AI, а секторът ще трябва да се адаптира както технологично, така и регулаторно. Това коментира Радостина Христова, председател на Българската асоциация на създателите на съдържание, в интервю за редактора Ваня Цолова в предаването „Бизнес старт“ по Bloomberg TV Bulgaria с водещ Роселина Петкова.
Още сега изкуственият интелект намира приложение в създаването на съдържание чрез различни инструменти, но според Христова по-сериозните промени за инфлуенсър маркетинга тепърва предстоят. По думите ѝ технологиите ще улесняват работата на създателите на съдържание и постепенно ще доведат до навлизането на AI инфлуенсъри и на българския пазар.
Автентичността ще бъде премиум
Цената ще бъде един от основните фактори, които ще определят избора между реални и виртуални инфлуенсъри – казва Радостина. Тя очаква AI да направи част от услугите по-достъпни, докато присъствието на реалните личности постепенно ще се превърне в по-ценен ресурс.
„Цената ще бъде определяща, защото колкото повече технологии се използват, цената рязко пада. Мисля, че ще дойде момент, в който автентичното, истинското, живото ще бъде по-скъпо и ще бъде премиум. Очаквам да има баланс между количество и цена, както и премиум услуга с истински инфлуенсъри.“
Тя допълни, че е възможно създателите на съдържание да започнат да използват свои AI клонинги, така че едновременно да предлагат автоматизирано съдържание и лично участие в кампаниите.
Регулациите изостават от развитието на AI
По думите на Христова технологичното развитие вече поставя въпроси за защитата както на популярните личности, така и на потребителите. Тя посочи, че вече има случаи на неправомерно използване на образите на известни хора в реклами, което създава риск от подвеждане на аудиторията.
„На този етап изобщо не сме започнали да мислим за правните аспекти и за защитата на живите инфлуенсъри. Вече имаме случаи, в които се клонират популярни лица, използват се неправомерно в реклами, няма как те да бъдат спрени, подвеждат хората и ги мамят. От друга страна трябва да защитим и аудиторията, която трябва да знае кое е истинско и кое е генерирано с AI.“
Според нея социалните мрежи вече правят първи стъпки чрез обозначаване на AI съдържание, но ще бъдат необходими и законови регулации.
Човешкото ще остане най-ценният актив
Макар да е убедена, че изкуственият интелект ще може да създаде перфектния инфлуенсър, Христова не смята, че именно това ще бъде най-търсеното от аудиторията. Според нея хората изграждат връзка с личности, а не само със съдържание, поради което автентичността ще остане основното конкурентно предимство.
„Не мисля, че някой има нужда от перфектния инфлуенсър, защото хората следват инфлуенсъри заради емоциите, знанията, информацията и начина, по който се свързват с тяхната лична история. Сто процента съм убедена, че може да бъде създаден перфектния инфлуенсър що се отнася до външен вид, до негови характеристики и до това какви истории той разказва, но за мен най-важното е, че не можеш да го видиш на живо, не можеш да си поговориш с него и не можеш да си направиш селфи с него.“
Христова подчерта още, че успешните създатели на съдържание ще трябва да бъдат технически грамотни и гъвкави, за да използват новите AI инструменти, без да губят своята автентичност. Според нея именно съчетанието между човешката креативност и технологиите ще определя развитието на индустрията през следващите години.
Тя допълни, че AI може да улесни и излизането на българските инфлуенсъри на международните пазари чрез по-бърз превод на съдържание и разпространението му в различни платформи.
„Ето, Дара с Bangaranga го доказа. Смятам, че и в различни сфери можем да се справим, защото изкуственият интелект ни дава превод на езици много бързо, дава ни идеи за съдържание и бързо разпространение на различни платформи. Ние сме супер талантливи и интересни като съдържание“
Източник: Bloomberg TV Bulgaria
