73-ият Международен фестивал на креативността Cannes Lions приключи с дълбока промяна във фокуса. Докато световната рекламна индустрия се събра на Ла Кроазет, традиционните рекламни рамки споделиха светлината на прожекторите с архитектите на модерната дигитална икономика. Възползвайки се от този преход, водещият африкански доставчик на услуги за създатели Woof Studios Africa зае централно място. Водена от основателя и творчески директор Адетуту Ладитан, заедно с мощна група от западноафрикански творци, включително нигерийската медийна икона Томике Адеойе и ганайския спортен създател Бернис Бернийс Боакие Анса, агенцията успешно преформулира дигиталния разказ за Африка на световната сцена.
Културата като инфраструктура: Двигател на пазар за 30 милиарда долара
Ключовата сесия на делегацията, озаглавена Как африканските творци изграждат културата като инфраструктура, предизвика традиционните международни перспективи, които често ограничават творците от развиващите се пазари до локализирана популярност. Вместо това панелът представи бизнес обосновка, подкрепена с данни, за африканската икономика на създателите, която в момента генерира приблизително 30 милиарда долара в рамките на по-широката глобална дигитална екосистема.
Основното послание беше ясно: африканските разказвачи вече не работят в периферията на глобалните платформи. Те изграждат фундаменталните мрежи за разпространение, медийни канали и екосистеми на потребителско доверие, от които мултинационалните марки се нуждаят, за да постигнат мащабируемо навлизане на пазара на континента.
Като ръководител на агенция и технологичен ветеран, прекарал над десетилетие в Google, оформяйки растежа на YouTube в Субсахарска Африка, Адетуту Ладитан постави основите на разговора с корпоративна перспектива за инженерство на екосистеми. Тя зададе макро бизнес тона на сесията:
В продължение на години африканските творци влияеха на глобалната култура, без да разполагат с инфраструктурата, за да уловят нейната истинска икономическа стойност, заяви Ладитан. Това, което се случва в Африка в момента, не е просто растеж в рамките на съществуващите платформи; ние изграждаме изцяло нови системи в реално време. Нашето присъствие тук е доказателство, че вече не чакаме да бъдем открити; ние активно установяваме търговските рамки, които ще захранват следващото десетилетие на глобалната търговия.
Следвайки този стратегически план, творците в панела демонстрираха как тази инфраструктура функционира в различните потребителски вертикали:
- Томике Адеойе (Нигерия): Като многостранен лайфстайл творец и прочут актьор, Адеойе разкри механиката на премиум бранд интеграцията в Западна Африка. Тя наблегна на дълбоката, общностно ориентирана собственост пред повърхностните показатели. Автентичното разказване на истории е валутата на бъдещето, сподели Адеойе. Когато изграждате истински връзки с аудиторията си, вие не просто стимулирате мимолетен вирусен момент; вие установявате дълбоко лоялна общност, която се превръща в устойчив капитал на марката.
- Бернис Боакие Анса – Бернийс (Гана): Командвайки дигитален отпечатък от над 5 милиона последователи, пионерът в спортното съдържание подробно описа как разказването на истории, водено от феновете, пренаписва наръчника за спортни медии отвъд границите. Спортът и дигиталните медии в Африка формират универсален език, отбеляза Анса. Като доведохме нашата спортна култура в Кан, ние демонстрираме, че разказването на истории, водено от феновете, има силата да мобилизира милиони и да създаде безпрецедентни пътища за глобалните марки да се свържат с следващото поколение.
Търговско въздействие извън сцената
Делегацията безпроблемно превърна презентацията си в бизнес развитие на високо ниво, участвайки в B2B сесии за работа в мрежа при закрити врати, международни медийни излъчвания и дискусии за корпоративни партньорства с глобални директори по маркетинг. С приключването на Cannes Lions въздействието от присъствието на Woof Studios остава ясно. Агенцията доказа, че истинското разнообразие не е просто въпрос на представителство на глобални форуми, а на активно определяне на икономическия дневен ред. За глобалните корпоративни марки, които искат да се разраснат в Африка, Woof Studios официално предостави плана за действие.
Научете повече и последвайте @woofstudiosafrica в социалните мрежи.
Източник: BellaNaija
