Шон Еванс, човекът зад хитовото YouTube предаване за интервюта със знаменитости Hot Ones, беше обявен за един от 100-те най-влиятелни създатели на съдържание на списание Time за 2025 г. Той беше сред първите, които се насочиха към свързаната телевизия (CTV), ранните последователи на формата за интервю като зрелище и един от първите журналисти и създатели, превърнали YouTube шоу в разпознаваем франчайз.
Той е наблюдавал възхода и падението на платформи и формати и има възможност от първия ред да види как предаванията, водени от създатели, могат да променят културата и рекламните бюджети.
Digiday се срещна с Еванс, за да обсъдят как икономиката на създателите е стигнала дотук, как са се развили форматите за интервюта и платформите, какво е реалност и какво е шум около изкуствения интелект и CTV, и накъде се е насочила следващата вълна от бизнеса на създателите.
Ето какво сподели Еванс.
Парадигмалните промени вече са постоянни, а не поколенчески
Еванс е преживял множество промени по време на работата си по Hot Ones, от бума на подкастите до навлизането на CTV и възхода на TikTok и стрийминга на живо. Той твърди, че медийните компании, които все още търсят ново нормално състояние, не разбират средата, докато създателите са създадени за постоянна промяна.
„Мисля, че просто ще виждате един Див запад, просто предаване на щафетата. Тези парадигмални промени, които се случваха в медиите, преди бяха веднъж на поколение. Хората слушаха радио през по-голямата част от живота си, а след това, боже мой, вижте, телевизия на живо… и след това получавате цветна телевизия и кабелна, а след това интернет. Но само за времето, в което правя това шоу, и не мисля за себе си като за толкова стар, макар че остарявам и съм като динозавър по стандартите на YouTube или интернет предаванията, видях около осем от тези парадигмални промени само в хода на кариерата си.“
Тези моменти водят до преместване на вниманието от платформа към платформа и появата на нови поколения създатели, които да отговорят на момента.
„Има толкова много дърпане на въже, натиск и привличане. Излиза ново приложение. Има нова платформа, която се запалва“, каза Еванс. „Снимал съм с Кай Сенат, когато той се движи, е като Джъстин Бийбър. Хора като iShowSpeed, те станаха световноизвестни личности. Имам работа, която не съществуваше, когато завърших колеж, а тези момчета имат работа и кариера, които не съществуваха дори преди четири или пет години… Това просто ще продължи да се случва отново и отново, и в крайна сметка ще бъда твърде стар, за да знам какво се случва, и ще загубя усет и форма, и ще бъде толкова поразително за мен. Начинът, по който медиите ще изглеждат след 10 до 15 години, вероятно ще бъде напълно неузнаваем спрямо това, което се случва сега, и така нататък.“
Разграничението между платформите се срива на ниво зрител
След като е видял колко много са нараснали CTV и предаванията, водени от създатели през последните 11 години, Еванс подчерта, че е трудно да се прави разлика между съдържанието в различните стрийминг платформи.
„Не правя разлика между YouTube, Netflix и HBO Max. Това са приложения, които просто гледам на телевизора си, намирам си предаванията… В YouTube има много програмиране и виждате това в кампанията, която се случва това лято. Има толкова много предавания, че ако не знаехте, че сте отворили това приложение, нямаше да знаете дали това е предаване на Netflix или на YouTube“, каза той. „Тези граници са толкова размити. И когато погледнете културното проникване на тези предавания, когато погледнете рейтингите им, когато погледнете калибъра на гостите в тях, всички те съперничат един на друг и всички те заслужават конкуренция и сравнение помежду си.“
Форматите за интервюта експлодираха и конкуренцията настигна
Когато Hot Ones стартира през 2015 г., нямаше много формати за интервюта със знаменитости, водени от създатели. Днес видео подкастите и креативните (често забавни) формати за интервюта, от Call Her Daddy на Алекс Купър и New Heights на братята Келси до по-традиционни медийни канали, правещи геймифицирано съдържание със знаменитости като интервютата с кученца на BuzzFeed и интервютата с автоматично довършване на Wired, са навсякъде.
„Когато започнахме Hot Ones, нямаше толкова много интервю предавания в интернет и почти никакви интервюта със знаменитости в интернет. Беше събитие да имаш някой, когото обикновено виждаш на дивана в късното шоу, да прави интернет предаване“, каза Еванс. „Подкастите бяха големи, но със сигурност не толкова, колкото са сега, и не бяха толкова ориентирани към гостите. Сега има тези предавания, които са ориентирани към гостите, имате всички тези нови формати и имате много знаменитости, които преди бяха само на диваните в късните шоута или на кориците на списания, правещи тези различни интернет предавания, защото там е публиката.“
С повече разнообразие и възможности идва повече конкуренция
„Със сигурност сега е много по-пренаселен и конкурентен пазар, отколкото беше преди. И стандартът на интервютата, нямаше толкова много интервю предавания, а много от тях изобщо не бяха добри. Сега мисля, че има много интервю предавания и много от тях са доста добри, така че стандартът по цялата линия, летвата е вдигната, а обемът е много по-голям, отколкото беше преди“, каза Еванс. „Мисля, че ще има само още… Едно дете, което расте в наши дни и има амбиции в излъчването, не мисля, че мечтае да води The Tonight Show един ден, мисля, че мечтае да започне свой YouTube канал.“
Hot Ones е лек за празни, висококонцептуални каскади
Въпреки че Hot Ones може да е породил десетки имитиращи интервю предавания, Еванс подчерта, че в основата си шоуто е било опит за провеждане на интервюта със знаменитости, които се чувстват по-малко като PR каскади и по-истински.
„Интервюто е най-старата конструкция в историята на медиите. Хората понякога ме питат: Какво е следващото ти нещо, кое е следващото ти шоу? Следващото ми шоу ще се казва Просто интервю със Шон, просто ще седим там и ще говорим“, засмя се той. „С Hot Ones имаше проблем, който се опитвахме да решим… направихме го, за да нарушим PR-движения модел на поведение на гост-знаменитост. Какво ще стане, ако ги накараме да ядат все по-люти пилешки крилца? Добра, глупава идея, но имаше причина за това. Имаше цел.“
Hot Ones проби нов път в по-структурирания и официален PR-ориентиран свят, където знаменитостите сядат и отговарят на предварително определени въпроси за проекта, който рекламират по това време, поставяйки началото на ера, в която знаменитостите искат да изглеждат по-достъпни, по-човечни и истински по време на прес-обиколките.
Потенциално завръщане към съдържание в стил Стария Холивуд
С платформите и медийните компании, които се опитват да спечелят от бума на създателите с големи сделки за марки или производствени партньорства, какво мисли един създател от Time 100 за това как ще изглежда пространството в бъдеще? Технологиите ще продължат да иноватират и рационализират производството, но Еванс смята, че консолидацията на големите студия и мрежи може да вдъхнови нов подход към това как се прави и опакова съдържанието.
„Всеки се бори за една и съща честотна лента на вниманието; става по-конкурентно и го виждате в начина, по който тези големи студия и големи мрежи се борят. Тези, които са изградени върху мащаб, изглежда имат финансови проблеми“, каза Еванс. „Може би вместо тези гигантски, тромави медийни компании, всичко е като медийна компания в търговски център или медийна компания в гараж… В момента се изписва безкрайно много мастило за проблемите, които има късното шоу: Твърде много режийни разходи, твърде скъпо е. Но имате тези YouTube създатели, които правят предавания на част от цената с двойно по-голяма аудитория. Икономически може да няма смисъл, но какво ще стане, ако естетически всичко стане по-лоу-фай и това дете, което мечтаеше да води The Tonight Show, сега е най-добрият подкаст в Spotify.“
След това той се запита дали това лоу-фай, нискобюджетно съдържание, водено от създатели, направено като вид протест срещу набъбващите бюджети на студията, може след това да наклони махалото обратно.
„Може би нещата стават твърде лоу-фай и твърде истински и твърде близки, че хората жадуват за бягство, което е нещо по-голямо, по-ярко, светлини, камера, екшън, Холивуд, и това се завръща, защото хората се отегчават от сегашния пейзаж на хора в стаи без прозорци и подкаст студия без прозорци, говорещи помежду си“, каза той. „Може би това е моята голяма смела прогноза, че старият Холивуд ще направи завръщане. Просто хвърлям стрелички в момента… нещата се променят много и бързо, така че кой знае?“
Изкуственият интелект няма да разруши Холивуд или създателите
И накрая, и може би най-важното, какво ще кажете за изкуствения интелект? Тъй като дийпфейковете се превръщат в по-належащ проблем в Холивуд и икономиката на създателите, притеснява ли се Еванс, че това може да преобърне Холивуд или да замени хора като него? Не точно.
„Трудно ми е да прогнозирам въздействието на ИИ върху медиите. Дийпфейковете са лудост, но може би те са по-парадигмално променящи се в икономиката на измамите, отколкото в медийната икономика“, каза той. „Не знам дали това е този голям разрушител за Холивуд или този голям разрушител за създателите, предполагам, че само времето ще покаже, но мисля, че досега този катаклизъм е бил, ако има някакъв опит да се направи, някакъв провал.“
Източник: Digiday
