Burger King привлече водещите на Good Mythical Morning, Rhett и Link, за официална многокомпонентна кампания, популяризираща тяхната гаранция Whopper Guarantee. Кампанията е изградена директно върху по-ранен сегмент на Good Mythical Morning, който първоначално не е бил спонсориран от веригата.
Както съобщи Tubefilter, дуото е излъчило десетки сегменти от типа хранителна вражда в своето 14-годишно шоу, сравнявайки продукти за бързо хранене между различни вериги и локации. В един от епизодите те тестват дали Whopper от различни обекти на Burger King имат еднакъв вкус, което е директно предизвикателство към твърденията на веригата за консистенция. Ръководството на Burger King забелязва сегмента и го превръща в основа на официално партньорство.
Работейки с Google и Unreasonable Studios, Burger King стартира това, което компанията нарича 360 активация. Rhett и Link ще се появят в спонсориран епизод на Good Mythical Morning, подлагайки Whopper Guarantee на тест, а също така ще се срещнат с шампионите на Burger King по обслужване, служители, които веригата представя като лидери в удовлетвореността на клиентите. Кампанията включва три реклами, водени от Rhett и Link, разпространени в YouTube и телевизионни платформи чрез рекламните продукти на Google, заедно с двуседмично поемане на основния YouTube канал на Good Mythical Morning.
Rhett и Link са работили с Burger King и преди, като по-рано популяризираха Fiery менюто на веригата. Тази кампания израсна от органичен сегмент, който двойката продуцира независимо от марката.
Това партньорство е чудесен пример за това какво се случва, когато една марка се довери на автентична връзка с creator, заяви Jacob Moncrief, президент на медийната компания на Rhett и Link, Mythical. Burger King разпозна разговор, който вече се водеше в Good Mythical Morning, и заедно го превърнахме в кампания, която се усеща естествена за нашата аудитория, като същевременно използва мащаба на Creator Ads на Google и екосистемата на YouTube.
Подходът на Burger King се появява на фона на по-широка промяна сред веригите за бързо хранене към формати, които са естествени за създателите, вместо концепции, продуцирани от самата марка. Новата кампания на Chipotle Behind the Foil, първата им национална реклама под ръководството на главния бранд директор Fernando Machado, беше изградена изцяло от кадри, заснети от 100 създатели в техните ресторанти, без кадри, заснети от марката, режисьор или продуцентска компания. Machado описва подхода като отстъпване на контрола на създателите, вместо диктуване на резултатите предварително.
Кампанията на Burger King следва подобна логика в различна форма: вместо да поръчва на създатели да изпълнят концепция, създадена от марката, тя идентифицира формат, който Rhett и Link вече са установили със своята аудитория, и се включи в него.
Източник: NetInfluencer.com
